İÇİNDEKİLER İçindekiler Önsöz 7 Kısaltmalar 15 Giriş 17 Birinci Bölüm MARKA KAVRAMI I. MARKA KAVRAMI 19 A. Marka Olabilecek İşaretler 19 B. Unsurları 20 1. İşaret 20 2. Ayırt Edicilik 22 C. Marka Türleri 24 1. Kullanım Amacı ve İşlevine Göre Marka 24 a. Ticaret Markası 24 b. Hizmet Markası 25 c. Garanti Markası 25 d. Koruyucu Marka 26 2. Hak Sahiplerine Göre Marka 26 a. Ferdi Marka 26 b. Vekil Markası 27 c. Ortak Marka 27 3. Bilinirliğe Göre Marka 27 a. Alelade Marka 27 b. Tanınmış Marka 28 D. Markanın Fonksiyonları 29 1. Ayırt Edicilik Fonksiyonu 29 2. Kalite / Garanti Fonksiyonu 30 3. Kaynak Gösterme Fonksiyonu 31 4. Reklam Fonksiyonu 31 II. MARKA OLARAK SEÇİLEBİLECEK İŞARETLER 32 A. Genel Olarak 32 B. SMK'da Açıkça Belirtilmiş Olanlar 33 1. Kişi Adları 33 2. Sözcükler 34 3. Harfler ve Sayılar 36 4. Şekiller 37 5. Ses 37 a. Kavram 37 b. Seslerin Marka Olarak Tescil Edilebilirliği 38 6. Renk 42 a. Kavram 42 b. Renklerin Marka Olarak Tescil Edilebilirliği 43 C. SMK'da Açıkça Belirtilmemiş Olanlar 48 1. Genel Olarak 48 2. Reklam Sloganları 49 a. Kavram 49 b. Reklam Sloganlarının Marka Olarak Tescil Edilebilirliği 50 3. Koku 53 a. Kavram 53 b. Kokuların Marka Olarak Tescil Edilebilirliği 54 4. Tat 56 a. Kavram 56 b. Tatların Marka Olarak Tescil Edilebilirliği 56 5. Üç Boyutlu Cisimler 58 a. Kavram 58 b. Üç Boyutlu Cisimlerin Marka Olarak Tescil Edilebilirliği 59 III. MARKAYA İLİŞKİN HUKUKİ DÜZENLEMELER 63 A. Türk Hukuku'ndaki Düzenlemeler 63 B. Uluslararası Düzenlemeler 65 1. Madrid Protokolü ve Madrid Anlaşması 65 2. Paris Sözleşmesi ve Nis Anlaşması 67 3. TRIPS 68 IV. MARKA HAKKI VE HUKUKEN KORUNMASI 69 A. Tescilli Markalar Yönünden 70 B. Tescilsiz Markalar Yönünden 75 1. SMK'ya Göre Koruma 76 a. Tanınmış Markalar 76 b. Kullanım Sonucu Ayırt Edicilik Kazanmış Markalar 77 c. Rüçhan Hakkı 79 d. Gerçek Hak Sahipliği 79 2. TTK Haksız Rekabet Hükümlerine Göre Koruma 81 İkinci Bölüm KARIŞTIRILMA TEHLİKESİ I. KAVRAM VE KAPSAM 83 A. Genel Olarak 83 B. Kapsam 86 1. Dar (Doğrudan) Anlamda Karıştırılma İhtimali 86 2. Dolaylı Karıştırılma İhtimali 87 3. Geniş Anlamda Karıştırılma İhtimali 87 C. Terminoloji 89 D. Karıştırılma Tehlikesi Kavramının Anlamı ve Hukuki Sonuçları 90 E. Tescil Edilmiş veya Tescil Başvurusu Yapılmış Bir Marka veya İşaret ile Aynı veya Ayırt Edilemeyecek Kadar Benzer Olan Markalar (KHK m.7/1-b, SMK m.5/1-c) 93 F. Karıştırılma Tehlikesi Kavramına İlişkin Yasalar Düzenlemeler 96 1. KHK ve SMK Kapsamındaki Düzenlemeler 96 2. Türk Ticaret Kanunu Kapsamındaki Düzenlemeler 98 3. Borçlar Kanunu Kapsamındaki Düzenlemeler 99 II. KARIŞTIRILMA TEHLİKESİNİN UNSURLARI 100 A. İki İşaret, Ürün veya Hizmetin Varlığı 100 B. Aynı ve Benzer Olma Durumu 100 1. Genel Olarak 100 2. İşaretler Arasındaki Aynı veya Benzer Olma Durumu 100 a) Görsel Benzerlik 102 b) İşitsel Benzerlik 105 c) Kavramsal Benzerlik 107 3. Mal ve Hizmetlerin Aynı ya da Benzer Olup Olmadığı 110 C. Benzerliğin Alıcılar Arasında Karıştırılma Tehlikesine Neden Olması 121 1. Alıcı Kavramı 121 2. Markanın Kullanıldığı Ürün veya Hizmetin Niteliğine Göre 122 a. Ortalama Tüketici 122 b. Uzman Alıcı Grubu 124 D. Marka Sahibinin Markasının Hukuken Haklı ve Öncelik Taşıyan Bir Kullanım Niteliği Taşıması 127 III. KARIŞTIRILMA TEHLİKESİNİN DENETİMİ YÖNÜNDEN MARKAYA İLİŞKİN ÖLÇÜTLER 128 A. Markanın Ayırt Edicilik Derecesi Yönünden: Güçlü Marka - Zayıf Marka 128 B. Markanın Unsurları Yönünden: Esas Unsur - Yardımcı Unsurlar 130 C. Markanın Tanınmış Olup Olmaması Yönünden 134 IV. MARKANIN FARKLI TANITICI İŞARETLERLE KARIŞTIRILMASI 135 A. Ticaret Unvanı ve İşletme Adı Yönünden 135 1. Ticaret Unvanı 135 2. İşletme Adı 137 B. İnternet Alan Adı Yönünden 138 Üçüncü Bölüm KARIŞTIRILMA TEHLİKESİNİN VARLIĞI HALİNDE MARKA SAHİBİNİN HAKLARI I. TESCİLLİ MARKA YÖNÜNDEN 141 A. Genel Olarak 141 B. Markaya Tecavüz Halleri (KHK m.61 / SMK m.29) 142 1. Marka Hakkına Tecavüz Koşulları 143 2. Marka Hakkına Tecavüz Sayılan Haller 143 a. Tescilli Markanın Aynını Kullanarak Markayı Taklit Etmek Yoluyla Tecavüz 143 b. Taklit Markayı Taşıyan Ürünü Satmak, Dağıtmak veya Başka Bir Şekilde Ticari Alana Çıkarmak Yoluyla Tecavüz 144 c. Lisans Yoluyla Verilmiş Hakları İzinsiz Olarak Genişletmek veya Devretmek Yoluyla Tecavüz 145 3. Marka Hakkına Tecavüz Halinde Açılabilecek Davalar 147 a. Genel Olarak 147 b. Tespit Davası 148 c. Menfi Tespit Davası 148 d. Tecavüzün Durdurulması ve Önlenmesi (Men'i) Davası 149 e. Tecavüzün Giderilmesi (Ref'i) Davası 151 f. Tazminat Davaları 153 aa. Maddi Tazminat Davası 153 bb. Manevi Tazminat Davası 156 cc. İtibar Tazminatı 157 C. Marka Hakkı İhlalinin Suç Sayıldığı Haller (KHK m.61/A / SMK m.30) 158 1. Korunan Hukuki Değer 159 2. Suçun Unsurları 159 a. Maddi Unsur 159 aa. Fiil 159 bb. Fail 161 cc. Mağdur 162 dd. Suçun Konusu 162 b. Manevi Unsur 163 3. Yaptırım 163 4. Yargılama 164 II. TESCİLSİZ MARKA YÖNÜNDEN 165 A. Genel Olarak 165 B. Haksız Rekabet Hükümleri Kapsamında Açılabilecek Davalar 165 1. Hukuki Yönden 165 a. Genel Hususlar 166 b. Haksız Rekabetin Tespiti Davası 168 c. Haksız Rekabetin Önlenmesi Davası 169 d. Haksız Rekabetin Giderilmesi ve Sonuçlarının Ortadan Kaldırılması 170 e. Maddi ve Manevi Tazminat Davası 171 aa. Maddi Tazminat Davası 171 bb. Manevi Tazminat Davası 173 f. Haksız İhtiyati Tedbir Nedeniyle Tazminat 173 2. Cezai Yönden 174 Sonuç 177 Kaynakça 185 Kavramlar Dizini 189