Yayılma kuralı--daralma kuralı--tanıtım kuralı--reklam kuralı--kelime kuralı--referans kuralı--kalite kuralı--kategori kuralı--isim kuralı--genişlemeler kuralı--arkadaşlık kuralı--jenerik kuralı--şirket kuralı--alt marka kuralı--kardeşler kuralı--biçim kuralı--renk kuralı--sınırlar kuralı--istikrar kuralı--değişim kuralı--ölümlülük kuralı--tekillik kuralı.