Skip to:Content
|
Bottom
Kuramsal iletişimde metafor için kapak resmi
Başlık:
Kuramsal iletişimde metafor
Yazar:
Karamehmet, Bilge. yazar
ISBN:
9786053777281
Yazar Ek Girişi:
Fiziksel Tanımlama:
xv, 364 sayfa : resim, tablo ; 23 cm.
Seri:
Beta ; 2704. İletişim dizisi ; 88.
İçerik:
1. GİRİŞ -- 2. REKLÂM, GÖSTERGE VE METAFOR İLİŞKİSİ -- 2.1. Göstergebilimsel Açıdan Gösterge ve Gelişimi -- 2.2. Göstergeler Öğretisi -- 2.2.1. Peirce’nin Bakışıyla Gösterge -- 2.2.2. Ferdinand de Saussure ve Gösterge --2.2.2.1. Paradigma ve Dizimler -- 2.2.2.2. Gösteren ve Gösterilen Ayrımı -- 2.2.2.3. Dil ve Söz Ayrımı --.2.3. Saussure, Derrida ve Nietzche’nin Bakışıyla Değer ve Anlam Ayrımı -- 3. METAFORUN KURAMSAL TEMELLERİ --3.1. Felsefe Tarihinde Metafor Sorunu -- 3.2. Platon’un Metaforları -- 3.2.1. Güneş Metaforu -- 3.2.2. Mağara Metaforu -- 3.3. Aristoteles’in Metafor Teorisi -- 3.3.1. Aristoteleste Onoma ve Mimesis Sistemleri -- 3.3.2. Leksis ve Dianoia Ayrımı -- 3.3.3. Has Anlam ve Figüratif Anlam Ayrımı -- 3.4. Nietzsche ve Derrida’nın Metafor Anlayışı -- 3.4.1. Süreç Olarak Metafor -- 3.4.2. Metafora Eleştiriler -- 3.4.3. Yaratıcı Bir Dürtü Olarak Metafor -- 3.5. Metafor ve Düzdeğişmece -- 3.6. Reklamda Görsel Metafor Kullanımı -- 3.6.1. Görsel Metaforun Anlamı ve Reklamdaki Yeri -- 3.6.2. Metafor Türleri ve Türkiye’deki Reklamlardaki Uygulamaları -- 3.6.2.1. Ölü Metaforlar -- 3.6.2.2. Kapalı Metafor -- 3.6.2.3. Karma Metafor -- 3.6.2.4. Soyut ve Somut Metaforlar -- 3.6.2.5. Kavramsal Metafor -- 3.6.2.6. Ontolojik/Varlıksal Metafor -- 3.6.2.7. Yön Metaforu -- 3.6.2.8. Açık Metafor -- 4. TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI VE TUTUM -- 4.1. Tüketici Davranışlarına Genel Bakış -- 4.2. Tüketici Davranışı ve Yaratıcılık -- 4.2.1. Yaratıcı Tüketici Özellikleri -- 4.2.2. Kişisel Yaratıcılık Ve Aşamaları -- 4.2.3. Tüketici Yaratıcılığı ve Duygu Etkileşimi -- 4.3. Tüketici Davranış Modelleri -- 4.3.1. Açıklayıcı Modeller -- 4.3.2. Tanımlayıcı Modeller -- 4.4. Tüketici Davranışını Etkileyen Faktörler -- 4.4.1. Bireysel Faktörler -- 4.4.2. Çevresel Faktörler -- 4.5. Tüketici Satın Alma Karar ve Davranışlarındaki İç Değişkenler -- 4.5.1. Öğrenme Süreci -- 4.5.2. Kişilik -- 4.5.3 Kişisel Faktörler -- 4.5.4. Yaşam Biçimi -- 4.6. Tüketici Satınalma Karar ve Davranışlarındaki Çıktı Değişkenleri -- 4.6.1. Motivasyon (Güdülenme) -- 4.6.2. Algılama -- 4.6.3. Tutum ve İnançlar -- 4.6.4. Satın Alma Niyeti ve Etki Eden Faktörler --4.7. Tutum Kavramı -- 4.7.1. Tutumun İşlevleri, Oluşumu ve Değişimi -- 4.7.2. Tutumun Bileşenleri ve Etkiler Hiyerarşisi --4.7.3. Reklâma Karşı Tutum ve Marka Tutumu İlişkisi -- 4.8. Duygu Kavramı ve Kuramları -- 4.8.1. Duygu Çeşitleri -- 4.8.2. Tüketici Duyguları Ve Reklâm -- 4.8.2.1. Ürüne Yönelik Duygular -- 4.8.2.2. Satın Almaya Yönelik Duygular -- 4.8.2.3. Mesaja Yönelik Duygular -- 4.8.3. Reklâmın İşleyişinde Duygunun Rolü -- 5. REKLÂMDA KULLANILAN GÖRSEL METAFORLARIN VE TÜKETİCİ YARATICILIĞININ TÜKETİCİLERİN REKLÂMA KARŞI GELİŞTİRDİKLERİ TUTUM, DUYGULAR VE SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ İNCELEMEYE YÖNELİK ARAŞTIRMA -- 5.1. Araştırmanın Amacı ve Kapsamı -- 5.2. Araştırmanın Sınırlılıkları -- 5.3. Araştırmanın Türü ve Modeli -- 5.4. Araştırmanın Yöntemi --5.5. Araştırmanın Evreni ve Örneklemi -- 5.6. Araştırmanın Veri Toplama Yöntemi -- 5.7. Araştırmanın Hipotezleri -- 5.8. Araştırmanın Güvenilirliği -- 5.9. Kullanılan İstatistik Analizler -- 5.10. Bulgular ve Değerlendirme -- 5.11. Araştırmanın Sonucu -- 5.11. Araştırmanın Sonucu -- 6. SONUÇ.
Özet:
nu edinen bu kitapta iletişim biliminin, göstergebilimin ve bu bilimlerin içerisindeki metafor sorununun derinlemesine değerlendirmesi yapılmış- tır. Bu kitap, reklamda kullanılan metaforik öğelerin hem reklam verenler ve reklam üretenlere hem de reklama maruz kalanların davranışlarını araştırmak isteyenlere yol gösterme amacıyla yazılmıştır. Bu kitap, detaylı ve daha önce yapılmamış tarzda bir araştırma ile de desteklenmiş olmasının yanında göstergebilimin metafor yönlü kuramları ile dilbilimin metafor yönlü kuramları konu edinmektedir. Kitaptaki araştırma, metafor konusunda yapılan diğer araştırmalardan iki önemli yönde ayrılmaktadır. Bunlardan ilki, metaforun seçilen reklamlarda türlerine ayrılarak açıklanmasıdır. İkincisi ise, reklamda kullanılan metaforun tüketiciler üzerindeki etkilerinin sayısal olarak değerlendirilmiş olmasıdır.
Holds:
Copies:

Mevcut:*

Library
Materyal Türü
Demirbaş
Yer Numarası
Durumu / Lokasyon / İade Tarihi
Arıyor...
Kitap EKOBKN0003900 659.1 KAR 2012
Arıyor...

On Order

Go to:Top of Page