Başlık:
Tüketici davranışı ve çıpalama etkisi
Yazar:
Divanoğlu, Sevilay Uslu.
ISBN:
9786257983464
Yazar Ek Girişi:
Fiziksel Tanımlama:
122 sayfa ; 24 cm.
İçerik:
Tüketici Karar Alma Modelleri - Rasyonalite ve Davranışsal İktisat - Rasyonel Karar Alma Süreçlerinden Sapmalara Yol Açan Faktörler: Kısa Yollar ve Yanlılıklar - İstatiksel Analizler ve Bulgular
Özet:
Bu çalışmanın temel amacı çıpalama etkisi temelinde tüketicilerin satın alma kararlarını verirken rasyonel davranıp davranmadıklarını tespit etmektir. Bu amaç doğrultusunda, pazarlamacıların tüketim kararını etkileyen kişisel ve toplumsal önyargılar temelinde ele aldığı çıpalama etkisi, seçilen bir rassal değerin tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyip etkilemediğinin araştırılması bağlamında ele alınmıştır. Tüketicilerin karar verme sürecinde etkili olan bilişsel önyargılar arasında yer alan çıpalama etkisi test edilmiş ve tüketici kararlarında rassal değerlerin etkili olup olmadığı araştırılmış. Çalışma da Aksaray Üniversitesi öğrencilerinin satın alma kararlarında çıpa değerlerin etkili olup olmadığı incelenmiş. Çıpa değeri olarak ise katılımcıların öğrenci numaralarının son iki hanesinin TL cinsinden karşılığı kullanılmış. Öğrenci numaralarının tüketicinin satın alma kararlarında etkili olmayan bir faktör olması nedeniyle, iyi bir rassal değer olabileceği ve normal dağılım sergileyeceği düşünülmüş. (Girişten)
Copies:
Mevcut:*
Library | Materyal Türü | Demirbaş | Yer Numarası | Durumu / Lokasyon / İade Tarihi |
---|---|---|---|---|
Arıyor... | Kitap | EKOBKN0011562 | 658.8342 DİV 2020 | Arıyor... |