Yeşil pazarlama için kapak resmi
Başlık:
Yeşil pazarlama
Yazar:
Zerenler, Muammer. yazar
ISBN:
9786051335292
Yazar Ek Girişi:
Fiziksel Tanımlama:
xvii, 318 sayfa ; 24 cm.
Seri:
Nobel Yayın no ; 627. İktisadi-İdari Bilimler no ; 127.
İçerik:
YAZARLAR HAKKINDA III -- TEŞEKKÜR V -- ÖN SÖZ VII -- İÇİNDEKİLER LX -- KISALTMALAR XV -- GİRİŞ ı -- BİRİNCİ BÖLÜM -- ÇEVRESELLİK KAVRAMI, ÇEVRE SORUNLARI VE ÇEVRESEL -- (YEŞİL) İŞLETMECİLİK -- ı.ı. Ekolojiye Giriş Ve Temel Kavramlar 5 -- 1.2. Çevresellik Kavramı ıo -- 1.3. Çevre Sorunları 12 -- 1.3.1. Çevre Kirliliği 13 -- 1.3.1.1. Yerel Çevre Kirlilikleri 14 -- 1.3.1.1.1. Hava Kirliliği 14 -- 1.3.1.1.2. Su Kirliliği 16 -- 1.3.1.1.3. Deniz ve Kıyı Kirliliği 18 -- 1.3.1.1.4. Toprak Kirliliği 19 -- 1.3.1.1.5. Bitkilerin Kirlenmesi 21 -- 1.3.1.1.6. Katı Atık Kirlenmesi 21 -- 1.3.1.1.7. Nükleer Kirlenme (Radyoaktif Kirlenme) 24 -- 1.3.1.1.8. Gürültü Kirliliği (Ses Kirlenmesi) 26 -- 1.3.1.2. Küresel Çevre Kirlilikleri 30 -- 1.3.1.2.1. Küresel Isınma 30 -- 1.3.1.2.2. İklim Değişikliği 34 -- 1.3.1.2.3' Sera Etkisi 35 -- 1.3.1.2.4. Ozon Tabakasının Delinmesi 37 -- 1.3.1.2.5. Asit Yağmurları 39 -- 1.3.1.2.6. Toksik Atıklar 41 -- 1.3.1.2.7. Ötrofıkasyon 42 -- 1.3.1.2.8. Erozyon 42 -- 1.3.2. Çevre Sorunlarının Nedenleri 43 -- 1.3.2.1. (Hızlı) Nüfus Artışı 44 -- 1.3.2.2. Sanayileşme 45 -- 1.3.2.3. (Çarpık) Kentleşme 47 -- 1.3.2.4. Turizm 48 -- 1.4. Doğal Kaynaklar 48 -- 1.4.1. Madde Kaynakları 49 -- 1.4.1.1. Toprak Kaynaklan 49 -- 1.4.1.2. Su Kaynakları 49 -- 1.4.1.3. Besin Kaynaklan 50 -- 1.4.1.4. Orman Kaynakları 51 -- 1.4.1.5. Diğer Kaynaklar 53 -- 1.4.2. Enerji Kaynaklan 53 -- 1.4.2.1. Yenilenemez (Tükenen) Enerji Kaynakları 55 -- 1.4.2.1.1. Fosil Yakıtlar 55 -- 1.4.2.1.2. Nükleer Enerji 58 -- 1.4.2.2. Yenilenebilen (Tükenmeyen) Enerji Kaynakları 59 -- 1.4.2.2.1. Hidrolik (Su) Enerji 59 -- 1.4.2.2.2. Güneş Enerjisi 60 -- 1.4.2.2.3. Rüzgâr Enerjisi 62 -- 1.4.2.2.4. Jeotermal Enerji 63 -- 1.4.2.2.5. Biyokütle (Biyolojik Kütle) Enerjisi 63 -- 1.5. Çevre Kalkınma Çelişkisi: Sürdürülebilir Kalkınma 64 -- 1.6. Çevre Koruma Modelleri 69 -- 1.6.1. Onarımcı Çevre Koruma Modeli (Curative Model) 69 -- 1.6.2. Koruyucu/Engelleyici Çevre Koruma Modeli -- (Preventive Model) 69 -- 1.6.3. Eko-Teknoloji 70 -- 1.7. Çevre Sorunları Ve Duyarlılık 71 -- 1.8. Çevresel (Yeşil) İşletmecilik Ve Çevresel (Yeşil) İşletmeler Açısından -- Yeşil Pazarlama 73 -- 1.8.1. Çevresel (Yeşil) İşletmecilik Tanımı ve Gelişimi 73 -- 1.8.2. Çevresel (Yeşil) İşletmecilik Fonksiyonları 76 -- 1.8.2.1. Üretim Fonksiyonu 76 -- 1.8.2.2. Pazarlama Fonksiyonu 79 -- İKİNCİ BÖLÜM -- SOSYAL SORUMLULUK VE SOSYAL PAZARLAMA -- 2.1. Sosyal Sorumluluk Tanımı ve Tarihsel Gelişimi 85 -- 2.2. Sosyal Sorumluluğun Kapsamı ve Sınırları 87 -- 2.3. Sosyal Sorumluluğun Amacı ve Önemi 89 -- 2.4. Sosyal Sorumluluğun Tarihsel Gelişimi 90 -- 2.5. Kurumsal Sosyal Sorumluluk 93 -- 2.5.1. Klasik Sosyal Sorumluluk Yaklaşımı 97 -- 2.5.2. Modern Sosyal Sorumluluk Yaklaşımı İOO -- 2.6. İşletmelerin Uygulamış Olduğu Sosyal Sorumluluk Yöntemleri 102 -- 2.6.1. Sosyal Amaç Teşvikleri 102 -- 2.6.2. Sosyal Amaç Bağlantılı Pazarlama / Amaca Yönelik Pazarlama.... 103 -- 2.6.3. Kurumsal Hayırseverlik 104 -- 2.6.4. Toplum Gönüllülüğü 105 -- 2.6.5. Sosyal Açıdan Sorumluluk Taşıyan İş Uygulamaları 105 -- 2.6.6. Kurumsal Sosyal Pazarlama 106 -- 2.7. Sosyal Sorumluluk Bakımından Çevre 106 -- 2.8. Sosyal Pazarlama Kavramı 113 -- 2.8.1. Sosyal Pazarlamanın Tanımı 114 -- 2.8.2. Sosyal Pazarlamanın Gelişimi 116 -- 2.9. Sosyal Pazarlamanın Kapsamı ve Amacı 118 -- 2.9.1. Sosyal Pazarlamanın Kapsamı 118 -- 2.9.2. Sosyal Pazarlamanın Amacı 119 -- 2.10. Sosyal Pazarlamanın Unsurları 120 -- 2.10.1. Ürün / Hizmet 120 -- 2.10.2. Fiyat 121 -- 2.10.3. Tutundurma 122 -- 2.10.4. Dağıtım 123 -- 2.11. Sosyal Pazarlamanın İşletmelere Sağladığı Faydalar 123 -- 2.12. Sosyal Pazarlama ve Çevre İlişkisi 125 -- ÜÇÜNCÜ BÖLÜM -- SOSYAL PAZARLAMANIN BİR BOYUTU OLARAK YEŞİL -- PAZARLAMA VE YEŞİL TÜKETİCİ -- 3.1. Yeşil Pazarlamanın Tanımı ve Gelişimi 128 -- 3.1.1. Yeşil Pazarlamanın Tanımı 129 -- 3.1.2. Yeşil Pazarlamanın Gelişimi 132 -- 3.1.2.1. Birinci Aşama: Ekolojik (Yeşil) Pazarlama 134 -- 3.1.2.2. İkinci Aşama: Çevreci (Yeşil) Pazarlama 135 -- 3.1.2.2.1. Sürdürülebilirlik 135 -- 3.1.2.2.2. Temiz Teknoloji 137 -- 3.1.2.2.3. Yeşil Tüketici 139 -- 3.1.2.2.4. Rekabet Avantajı 139 -- 3.1.2.2.5. Eko-Performans 140 -- 3.1.2.2.6. Çevresel Kalite 140 -- 3.1.2.3. Üçüncü Aşama: Sürdürülebilir (Yeşil) Pazarlama 140 -- 3.2. Yeşil Pazarlamanın Aşamaları 141 -- 3.2.1. Yeşil Hedefleme 142 -- 3.2.2. Yeşil Stratejilerin Geliştirilmesi 142 -- 3.2.3. Çevresel Oryantasyon 142 -- 3.2.4. Sorumlu Organizasyon 142 -- 3.3. Yeşil Pazarlama Karması 143 -- 3.3.1. Yeşil Ürün 144 -- 3.3.2. Yeşil Fiyat 149 -- 3.3.3. Yeşil Tutundurma 150 -- 3.3.4. Yeşil Dağıtım 153 -- 3.3.5. Yeşil Paketleme 155 -- 3.3.6. Yeşil Etiketleme 156 -- 3.3.7. Yeşil Ergonomi 162 -- 3.4. Yeşil Pazarlama Ve Geleneksel Pazarlama 162 -- 3.5. Yeşil Pazarlama Stratejileri 164 -- 3.6. Yeşil Pazarlamaya Yöneltilen Eleştiriler Ve Yeşil Pazarlamada -- Başarısızlık Nedenleri 165 -- 3.7. İşletmeleri Yeşil Olmaya İten Nedenler 168 -- 3.8. Yeşil Pazarlamanın Amaçlan 169 -- 3.9. Yeşil Tüketici ve Yeşil Tüketim 169 -- 3.9.1. Yeşil Tüketici Tanımı 169 -- 3.9.2. Yeşil Tüketici Profili 173 -- 3.9.3. Pazarda Yeşil Tüketici 174 -- 3.10. Yeşil Tüketici Davranışı Ve Satın Alma Modeli 176 -- 3.11. Yeşil Tüketiciye Yönelik Stratejiler 179 -- 3.12. Yeşil Tüketim 179 -- 3.12.1. Yeşil Tüketimi Etkileyen Faktörler 180 -- 3.12.1.1. Demografik Özellikler 180 -- 3.12.1.1.1. Yaş 181 -- 3.12.1.1.2. Cinsiyet ve Medeni Durum 181 -- 3.12.1.1.3. Gelir 182 -- 3.12.1.1.4. Eğitim 183 -- 3.12.1.1.5. Kentsel / Kırsal Yerleşim Etkisi 183 -- 3.12.1.2. Psikografîk Özellikler 183 -- 3.12.1.2.1. Politik Eğilim 184 -- 3.12.1.2.2. Çoğulculuk ve Başkalannı Düşünme 184 -- 3.12.1.2.3. Algılanan Tüketici Etkililiği -- 3.12.1.2.4. Çevreyle İlgili Konulara Duyarlılık -- 3.12.1.3. Kültürel Özellikler -- 3.13. Yeşil Pazarlamanın İşletmelere Sağladığı Faydalar -- DÖRDÜNCÜ BÖLÜM -- YEŞİL PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN TÜKETİCİLERİN SATIN -- ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİLERİNİN BELİRLENMESİNE -- YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA -- 4.1. Araştırmanın Konusu 189 -- 4.2. Araştırmanın Amacı -- 4.3. Araştırmanın Önemi -- 4.4. Araştırmanın Kapsamı -- 4.5. Araştırmanın Sınırlılıkları (Kısıtları) -- 4.6. Araştırmanın Yöntemi -- 4.6.1. Araştırmanın Modeli ve Hipotezleri -- 4.6.1.1. Araştırmanın Modeli -- 4.6.1.2. Araştırmanın Hipotezleri -- 4.6.2. Anket Formunun Oluşturulması ve Veri Toplama Yöntemi -- 4.6.3. Anakütle ve Örnek Kütlenin Seçimi -- 4.6.4. Güvenilirlik Analizi ve Sonuçlan -- 4.6.5. Verilerin Kodlanması, Düzenlenmesi ve Analizi -- 4.7. Araştırma Bulgularının Değerlendirilmesi : -- 4.7.1. Araştırma Örnekleminin Demografik Özellikleri : -- 4.7.1.1. Cinsiyet Dağılımı : -- 4.7.1.2. Medeni Durum Dağılımı : -- 4.7.1.3. Yaş Dağılımı -- 4.7.1.4. Eğitim Durumu Dağılımı -- 4.7.1.5 Tüketicilerin Aylık Ortalama Hane Gelirine Göre Dağılımı -- 4.7.1.6. Meslek Dağılımı -- 4.7.2. Tüketicilerin Çevre Duyarlılığı ile İlgili İfadelere -- Katılma Dereceleri ile İlgili Veriler -- 4.7.3. Tüketicilerin Yeşil Pazarlama ile İlgili İfadelere -- Katılma Dereceleri İle İlgili Veriler -- 4.7.4. Yeşil Satın Alma Faaliyetlerinin -- Tüketicilerin Satın Alma Üzerine Etkisine Katılma Durumu -- 4.7.5. Araştırmaya Katılan Tüketicilerin -- Her Bir Soruya Verdikleri Cevapların Standart Sapmalan ve -- Yüzdeleri -- 4.7.6. Karşılaştırmalı Tablolar ve Ki Kare Testi -- SONUÇ VE ÖNERİLER -- KAYNAKLAR.
Özet:
Günümüz küresel rekabet ortamında sayıları belirgin bir şekilde artan çok sayıda tüketici satın alma kararlarının ve tercihlerinin sosyal, etik ve çevresel bakımdan farklı sonuçlar doğurduğunun bilincindedir. Bu nedenle günümüzün duyarlı tüketicileri, satın alma kararı verirken bu hususları dikkate almak eğilimindedir. Bunun dışında çevreyle ilgili faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşları ve diğer organizasyonların da etkisi ve yasal zorunluluklar nedeniyle işletmeler satın alma ve üretim gibi temel işletmecilik fonksiyonlarının yanı sıra pazarlama faaliyetlerinde de çevre odaklı çalışmalar gerçekleştirmek durumundadır. Elinizdeki bu kitap, işletmelerin pazarlama faaliyetlerine etik ve çevre odaklı bakış açısının yansımalarını içermektedir.
Yazar Ek Girişi:
Holds:
Copies:

Mevcut:*

Library
Materyal Türü
Demirbaş
Yer Numarası
Durumu / Lokasyon / İade Tarihi
Arıyor...
Kitap EKOBKN0008079 658.802 ZER 2013
Arıyor...

On Order