Yazarın Önsözü -- 1 GİRİŞ -- Değer yaratma eksikliği -- Düşük maliyet avantajının aşınması -- Asya kökenli küresel marka sayısının 10'dan az olması -- Neden güçlü Asya markalan yok? -- Asya yönetimleri için yeni bir paradigma -- Kitabın kapsamı -- 2 MARKALAŞMA - BAŞARILI BİR İŞ STRATEJİSİNİ YÖNLENDİREN ETKEN -- Öngörülen risk -- Markalaşma borsa değerini yönlendirir Markalar ve şirketin toplam piyasa değeri Markanın borsa performansına katkısı Maddi olmayan varlıkların artan önemi Asya'da marka odaklı organizasyon ihtiyacı Yönetim kurulu zihniyeti ve inançları Beceri grupları Kaynaklar -- 3 ASYA KÜLTÜRÜ VE TÜKETİCİLERİ İLE İLGİLİ ANLAYIŞIMIZI DEĞİŞTİRMEK -- Giriş -- Homojen bir bölgeden kültür mozaiğine -- Egzotik Asya'dan kentli modern Asya'ya 57 -- Birbirinden kopuk ülkelerden bağlantılı ülkelere 59 -- Amerikan imajından yükselen Asya imaj ve müziğine 62 -- Alt kültürlerdeki fırsatlar 54 -- Asya tüketici psikolojisine bakış açımızı değiştirmek 69 -- Asya kültürlerinde grup-içi yaklaşımın önemi 7 -j -- Herkes gibi farklı olmak 73 -- Sonuç ^ -- 4 ASYA ÜLKELERİNİN MARKALAŞMASI 77 -- ihracatta markalaşma -- Genel ülke markalaşması -- Gelecekteki fırsatlar -- Sonuç -- 5 ASYA'DA ÜNLÜ ŞAHSİYETLERLE İLE MARKALAŞMA 93 -- Tanıtımlar -- Asya'da tanıtım yapan ünlüler -- Ünlülerle tanıtım modelleri -- Ünlülerle markalaşmanın güçlükleri -- Hindistan'daki ünlüler -- Sonuç -- 6 ASYA'DA MARKA STRATEJİSİ -- Markayı uyumlu hale getirmek -- Marka yönetim modeli -- Marka denetimi -- Marka kimliği -- Marka stratejisi -- Marka uygulaması 126 -- Marka özvarlığı -- Marka değerleme 127 -- Sonuç 140 -- 7 ASYA'DAKİ BAŞARILI MARKALAR 142 -- Markalaşma güçlü bir iş stratejisinin vitrinidir 142 -- VAKA 1 Singapur Havayolları 144 -- Genel Bilgiler ... -- Marka felsefesi -- Marka iletişimi -- Marka stratejisi -- Gelecekteki güçlükler -- VAKA 2 Amanresorts -- Genel Bilgiler -- Marka felsefesi -- Marka iletişimi -- Gelecekteki güçlükler -- VAKA 3 Shiseido -- Genel Bilgiler -- Marka felsefesi -- Marka stratejisi -- Gelecekteki güçlükler -- VAKA 4 Samsung Giriş -- Marka felsefesi Marka iletişimi Gelecekteki güçlükler -- GÖZÜ YÜKSEKTE ASYA MARKALARI -- VAKA 1 Jim Thompson -- Genel Bilgiler -- Marka felsefesi -- Marka stratejisi -- Marka iletişimi -- Gelecekteki güçlükler -- VAKA 2 Li Ning -- Genel Bilgiler -- Marka felsefesi -- Marka iletişimi -- Gelecekteki güçlükler -- VAKA 3 Jet Airvvays -- Genel Bilgiler -- Marka stratejisi -- Marka iletişimi -- Gelecekteki güçlükler -- VAKA 4 Giordano -- Genel Bilgiler Marka felsefesi Giordano'nun rakipleri Gelecekteki güçlükler -- 10 ADIMDA ASYALI BİR MARKA YARATMAK 201 -- 1. Marka stratejisi faaliyetlerini CEO yönetmelidir -- 2. Her model herkese uygun olmadığı için kendi modelinizi kurun -- 3. Müşteriler de dahil olmak üzere paydaşlarınızı işin içine katın -- 4. Kurumsal vizyonunuzu geliştirin -- 5. Yeni teknolojilerden yararlanın -- 6. insanlara marka elçiliği payesi verin -- 7. Marka vaadinizi ulaştıracak doğru sistemi oluşturun -- 8. iletişim kurun! -- 9. Marka performansını ölçün -- 10. Sürekli değişin - kendi değişim katalizörünüz olun -- 10 2020'YE DOĞRU ASYA MARKALARI - YÖNETİMDE YENİ BİR ÖZGÜVEN -- Asya bağlamında başarılı marka stratejileri için göstergeler Gözü yüksekte Asya markalarının karşılaştığı güçlükler Küresel marka coğrafyası önemli ölçüde değişecek Asya yönetim kurulunda markalaşma -- Maliyet avantaj, kısa dönem karlılık için değil, yatırım için anlamlıdır 234 -- Batı dünyası markalaşma avantajını koruyabilir mi? 235 -- SONUÇ 236 -- GELECEK BÖLÜMLER -- EK: Interbrand marka değerlemesi -- NOTLAR