İÇİNDEKİLER -- İÇİNDEKİLER vii -- GİRİŞ 1 -- birinci bölüm ikon ile ilgili temel kavramlar -- 1.1. İKON KAVRAMI 5 -- 1.2. İKONUN TARİHSEL GELİŞİMİ 6 -- 1.3. KÜLTÜR VE İKONLAR 10 -- 1.4. POPÜLER KÜLTÜR VE İKON 21 -- 1.5. İKONLA İLİŞKİSİ OLAN KAVRAMLAR 28 -- 1.5.1. İşaret 28 -- 1.5.2. Mit ve Mitoloji 29 -- 1.5.3. Simge 30 -- 1.5.4. Amblem 31 -- 1.5.5. İmge 33 -- 1.5.6. Logo 34 -- 1.5.7. Marka 39 -- 1.5.8. Popidol 42 -- ikinci bölüm kavram olarak ikon marka -- 2.1. İKON MARKA KAVRAMI 45 -- 2.1.1. İkon Marka ile Satm Aldıklarımız 49 -- 2.1.2. İkonda Kavram Pazarlaması 51 -- 2.2. İKON MARKA OLMANIN TARİHÇESİ 53 -- 2.3. İKON MARKA ARKETİPLERİ 58 -- 2.3.1. Yaratıcı (Creator) 63 -- 2.3.2. Düzenleyici (Ruler) 63 -- 2.3.3. İyileştirici (Caregiver) 64 -- 2.3.4. Bilge (Sage) 64 -- 2.3.5. Kaşif (Explorer) 65 -- 2.3.6. Saf (Innocent) 65 -- 2.3.7. Savaşçı (Champion, VVarrior) 66 -- 2.3.8. Sihirbaz (Magician) 66 -- 2.3.9. Sıradan insan (Everyman) 66 -- 2.3.10. Soytarı (Jester) 67 -- 2.3.11. Âşık (Lover) 67 -- 2.3.12. Asi (Outlaw) 67 -- 2.4. İKON MARKA OLMANIN KURALLARI 69 -- 2.4.1. Daraltma, Kategori ve İsim Kurah 69 -- 2.4.2. İlk Olma ve Reklam Kuralı 72 -- 2.4.3. Kelime Kurah 73 -- 2.4.4. Referans Kurah 74 -- 2.4.5. Kalite Kurah 75 -- 2.4.6. Biçim Kurah 76 -- 2.4.7. Renk Kurah 76 -- 2.4.8. Sınırlar Kurah 77 -- 2.4.9. İstikrar ve Tekillilik Kurah 78 -- 2.4.10. Değişim Kurah 79 -- 2.5. İKON MARKA OLMANIN SÜRECİ 80 -- 2.5.1. Bir Markanın Dövmesini Yaptırmak 82 -- 2.5.2. Efsaneler, Mitler ve Düşler Oluşturmak 83 -- 2.5.3. Kimlik Efsaneleri ve Zamanlaması Yapmak 85 -- 2.5.4. Bir Hikâyeye Sahip Olmak 88 -- 2.5.5. İkon Markayı Tüketerek Bir Ritüeli Gerçekleştirmek 90 -- 2.5.6. Pratik ve Kolay Slogan Geliştirmek 93 -- 2.5.7. Teknolojideki Hızı Kullanmak 95 -- 2.5.8. Üründen Deneyime-Şirketten Tüketiciye Büyük Değişim Yaratmak 98 -- 2.5.9. Firmanın Belli Bir Yeteneğine Hassasiyet Göstermek 99 -- 2.5.10. İkon Marka Perspektifli Satış Promosyonları 100 -- 2.5.11. Toplum ve Çevreye Katkı Sağlamak 102 -- 2.5.12. Bir Akıma Öncülük Etmek 103 -- 2.5.13. Kuantum Düşüncesiyle İkon Marka Yaratmak 103 -- 2.5.14. Medyayı Kullanmak 108 -- 2.5.15. Çalışanlara Önem Vermek 110 -- 2.5.16. Dönemsel Endişeler, Akımlar ve Zıtlıklar Oluşturmak 111 -- 2.6. İKON MARKA VE KÜLTÜR FARKLILIKLARI 113 -- 2.7. İKON MARKA YOLUYLA FARKLILAŞTIRMA VE KONUMLANDIRMA 118 -- 2.7.1. İkonda Konumlandırma 121 -- 2.7.2. Konumlandırma Sürecinin Aşamaları 122 -- 2.7.3. Konumlandırma Stratejileri 129 -- 2.8. İKON MARKALARDA İLETİŞİM VE İLETİŞİM ARAÇLARI 130 -- 2.8.1. İkonda iletişim 130 -- 2.8.2. İkon Marka ve Bilinçaltı Reklamcılık 141 -- 2.8.3. İkon Marka ve Gerilla Pazarlama 149 -- 2.8.4. Gerilla Pazarlama Taktikleri - Resimli Örnekler 152 -- 2.8.5. Geleneksel Pazarlama ve Gerilla Pazarlama Karşılaştırılması 154 -- 2.9. İKON MARKA VE DUYGU SOSYOLOJİSİ 155 -- Üçüncü bölüm -- Dünyadan ve türkiye-den bazi İkon marka -- örnekleri -- 3.1. DÜNYADAN BAZI İKON MARKA ÖRNEKLERİ 161 -- 3.1.1. Starbucks 161 -- 3.1.2. Coca-Cola 165 -- 3.2. TÜRKİYE'DEN BAZI İKON MARKA ÖRNEKLERİ 174 -- 3.2.1. Ülker Gıda Grubu A.Ş I74 -- 3.2.2. Kurukahveci Mehmet Efendi Mahdumları -- ve Türk Kahvesi 185 -- 3.3. İKON MARKA OLMA YOLUNDA BAZI TÜRK MARKALARI -- 3.3.1. Derby ve Delikanlılık Efsanesi 192 -- 3.3.2. Turkcell'in Çahşkan Türk Mesajı 193 -- 3.3.3. Damat Tween'in Doğu Batı Meselesi 194 -- 3.3.4. Artema'nm Freud Bağlantısı I95 -- 3.3.5. THY'nin Gurur Duygusu 295 -- 3.3.6. Omo ve Ace'nin Anne İkonlan 199 -- SONUÇ VE DEĞERLENDİRME 199 -- KAYNAKÇA 203 -- DİZİN 209 --