Eskiden akilda kalici bir slogan, her mukemmel reklamin temel tasiydi, oysa bugun kampanyalar artik statik degil; interaktif, cok platformlu ve surekli. Dijital devrim, tuketicileri marka hikâyelerinin etkin katilimcilari haline getirdi. Bunun bir sonucu olarak, reklam sanati ve bilimi, tek yonlu mesajlarin gelistirilmesinden, kitlelerin karsilikli konusmalara katilimini saglamaya donustu. Gecmisin kurallari -son derece incelenmeye deger olsa da- bugunun metin yazarina rehberlik etmek icin yeterli degil. Advertising Age isbirliginde yayimlanan Iyi Fikirler, Buyuk Kampanyalar reklamcilik sektorunun degisen yuzunu incelerken, ilgi cekici marka icerigi ve satis getiren deneyimler yaratma surecinde hem yeni hem de deneyimli metin yazarlarina rehberlik ediyor. Advertising Age Creativity'nin editoru olan Teressa Iezzi yenilikci fikirlerin nasil bulunup yasama tasindigini iceriden bir gozle kavramak icin