Pazarlama estetiği : marka şehir İstanbul için kapak resmi
Başlık:
Pazarlama estetiği : marka şehir İstanbul
Yazar:
Kırgız, Ayça Can.
ISBN:
9786054749881
Yazar Ek Girişi:
Fiziksel Tanımlama:
200 sayfa : şekil, tablo ; 24 cm.
Seri:
Yayın No ; 501. Eğitim dizisi ; 285.
İçerik:
1. Mekan Pazarlaması ve Şehir Markası 13 1.1. Mekan Pazarlaması ve İlintili Temel Kavramlar 13 1.2. Şehir Markası ve İlintili Temel Kavramlar 28 il. Pazarlama Estetiği Bağlamında Şehir Markası Olarak İstanbul 45 2.1. Estetik Kavramı ve Estetik ve Tüketici Araştırmalarına Kuramsal Bakış 45 2.2. Pazarlama Estetiği, Estetiğin Stratejik Yönetimi ve Estetik Yoluyla Kimlik ve İmaj Yönetimi 59 2.3. Şehir Markası Yaratma Sürecinde Pazarlama Estetiği 66 2.4. Pazarlama Estetiğinin Şehre Yönelik Ölçülebilir Faydaları ...85 2.5. Estetik Pazarlama Aracı Olarak Kentsel Dönüşüm Planlaması ve İstanbul Örneği 88 2.6. İstanbul'da Kentsel Dönüşümle İlgili Disiplinlerin Kullanımı 117 III. İstanbul'un Kentsel Dönüşümünün, İlgili Temel Disiplinler Tarafından Yorumlanması ve Pazarlama Estetiği Açısından Değerlendirilmesi 121
Özet:
Bir şehrin marka kimliği, o kente ait bilinçli ya da bilinçsizce yaratılmış her türlü özelliği içinde barındırır. Kimlik, pazarlamacılar tarafından stratejik olarak planlanıp hayata geçirildikten sonra, hedef kitleye ulaştığında markanın tüketici gözünde imajı oluşmaktadır. Bu imajın güçlü ve sürekli olması için kimliği oluşturan tüm unsurların "bilinçlice" ve iyi tasarlanmış olarak sunulması şarttır. Bu sayede şehrin pazarlama estetiği yaratılmış olacaktır. Birçok şehir markası, estetiği marka iletişiminin bir unsuru olarak kendisiyle ilgili olumlu algı yaratmak için farklı derecelerde kullanır. Mimari dokuda, kamu hizmetlerinde, eğlence hayatında, şehre dair tanıtım, reklam ve satış geliştirme gibi çok çeşitli alanlarda kullanılan estetik stratejisi, şehri farklı amaçlarla paylaşanlar için ayrı bir tatmin ve duyusal deneyim odağıdır ve kimliği oluşturan unsurların değerlendirildiği stratejik bir planlanmaya gereksinim duyar. Estetik strateji, bir şehri çeşitli sebeplerle paylaşanlara karşı estetik tatmin ve duyusal deneyimler sağlayan kimlik öğelerinin uygulanmasını ve stratejik planlanmasını içerir ve kentsel dönüşüm politikalarının bir parçası olarak, şehrin temel iş gücü, mimari yapısı, misyonu ve vizyonu hakkında belirleyici rol oynar. Bu kitapta şehir markalaşmasının pazarlama estetiği ile desteklenmesi incelenirken İstanbul örneği seçilmiştir. (Tanıtım Bülteninden)
Holds:
Copies:

Mevcut:*

Library
Materyal Türü
Demirbaş
Yer Numarası
Durumu / Lokasyon / İade Tarihi
Arıyor...
Kitap EKOBKN0011044 658.8 KIR 2017
Arıyor...

On Order