2. KONU İLE İLGİLİ ÖNCEKİ ÇALIŞMALAR 29 2.1. Konu ile İlgili Türkiye'deki Çalışmalar 29 2.2. Konu ile İlgili Yabancı Çalışmalar. 33 3. MARKA KAVRAMI, TANIMI VE GENEL AÇIKLAMALAR 37 3.1. Marka Kavramı ve Kapsamı 37 3.2. Marka Oluşturma Süreci 40 3.3. Markaların İşletmeler Açısından Faydaları 49 3.4. Tüketicilerin Satın Alma Kararları (Tercihleri) ve Davranışlarında Markanın Etkisi 51 4. MARKA DEGERİ · 53 4.1. Marka Değeri Kavramı 53 4.2. Marka Değerinin Ölçülmesi 54 4.2.l. Finans Temelli Marka Değeri 56 4.2.2. Tüketici Temelli Marka Değeri 57 4.2.3. Birleşik (Finansal ve Tüketici Temelli) Marka Değeri .58 4.3. Tüketici Temelli Marka Değeri ve Bileşenleri 59 4.3.1. Marka Farkında lığı (Bilinirliği) 61 4.3.2. Marka İmajı 63 4.3.3. Marka Çağrışımları 67 4.3.4. Marka Sadakati (Bağlılığı) 70 5. ŞEHİR MARKALAŞMASI 73 5.1. Yer Markası ve Şehir Markası Kavramları 73 5.2. Şehir Markalaşmasının Önemi .75 5.3. Şehir Markası Bileşenleri 77 5.3.1. Şehir Markası Temel Bileşenleri. 78 5.3.1.1. Turizm, Kongre ve Aktiviteler 7.8 5.3.1.2. Kültür, Tarih ve Doğal Güzellikler 79 5.3.1.3. Eğitim, Sanat ve Spor 8.0 5.3.1.4. Gastronomi 81 5.3.2. Şehir Markası Destekleyici Bileşenleri 82 5.3.2.1. Yerel Yönetim Politikası ve Dış İlişkiler 82 5.3.2.2. Özel Sektör ve Diğer Kurumlar 83 5.3.2.3. Yatırımlar ve Yerleşim Alanları 83 5.3.2.4. Alt yapı ve Üst Yapı Çalışmaları 83 5.3.2.5. Ulaşım 84 5.4. Şehir Pazarlaması ve Şehir Marka Değeri 84 5.5. Şehir Markası Yaratma Süreci 86 5.5.1. Şehir Marka Stratejisi Geliştirme 87 5.5.1.1. Stratejik Planlama Kavramı 88 5.5.1.2. SWOT Analizi 90 5.5.2. Şehir Vizyonu 91 5.5.3. Konumlandırma 92 6. ADIYAMAN'IN GENEL TANITIMI. 95 6.1. Adıyaman Hakkında Genel Bilgiler 95 6.1.1. Adıyaman İsminin Kaynağı 95 6.1.2. Adıyaman'ın Tarihçesi 96 6.1.3. Adıyaman'ın İdari Tarihçesi 98 6.2. Adıyaman Ekonomisi ve Ticari Yapısı. 99 6.3. Tarım ve Hayvancılık Sektörü 101 6.4. Adıyaman'ın Kültürel ve Turizm Değerleri 102 6.4.1. Kommagene Krallığı 104 6.4.2. Nemrut Dağı Ören Yeri. 104 6.4.3. Arsameia Ören Yeri (Nymphaios Arsameiası) 106 6.4.4. Pirin Ören Yeri (Perre Antik Kent) 106 6.4.5. Derik Kutsal alanı 107 6.4.6. Cendere Köprüsü 107 6.4.7. Altınlı Köprü 107 6.4.8. Kaleler 108 6.4.8.1. Adıyaman (Hısn-ı Mansur) Kalesi 108 6.4.8.2. Yeni Kale 108 6.4.8.3. Besni Kalesi 108 6.4.8.4. Gerger Kalesi 109 6.5. Adıyaman'ın Doğal Güzellikleri 109 6.5.1. Akarsular 109 6.5.2. Göller, Göletler ve Rezervuarlar 110 6.6. İnanç Turizmi Kapsamında Değerleri 112 7. YÖNTEM 113 7.1. Araştırmanın Amacı 113 7.2. Araştırmanın Önemi 113 7.3. Araştırmanın Kapsamı (Evren ve Örneklem) 114 7.4. Veri Toplamı Araçları ve Yöntem 116 7.5. Araştırmanın Soruları, Hipotezleri ve Beklenen onuçları. 120 8. BULGULAR 133 8.1. Doğrulayıcı Faktör Analizleri ve Güvenirlilik Bulguları 133 8.1.l. Marka Bilinirliliği Ölçeğine Ait Faktör Analizleri ve Güvenirlilik Bulguları 134 8.1.2. Marka İmajı Ölçeğine Ait Faktör Analizleri ve Güvenirlilik Bulguları 137 8.1.2.1. Marka İmajı -Teknoloji Ölçeği Alt Boyutu Faktör Yükleri 137 8.1.2.2. Marka İmajı Ölçeği - İnanç Alt Boyutu Faktör Yükleri . 138 8.1.2.3. Marka İmajı Ölçeği - Çevre Alt Boyutu Faktör Yükleri 139 8.1.2.4. Marka İmajı Ölçeği - Halk Alt Boyutu Faktör Yükleri 140 8.1.2.5. Marka İmajı Ölçeği - Eğlence Alt Boyutu Faktör Yükleri 141 8.1.2.6. Marka İmajı Ölçeği - Soyut Unsurlar Alt Boyutu Faktör Yükleri 142 8.1.2.7. Marka İmajı Ölçeği -Diğer Alt Boyutu Faktör Yükleri .143 8.1.3. Marka Çağrışımı Ölçeğine Ait Faktör Analizleri ve Güvenirlilik Bulguları 145 8.1.4. Marka Sadakati Ölçeğine Ait Faktör Analizleri ve Güvenirlilik Bulguları 148 8.2. Değişkenlere İlişkin Tanımlayıcı Bulgular 151 8.2. Demografik Değişkenlere İlişkin Tanımlayıcı Bulgular 151 8.2.1. Cinsiyet Dağılımı 151 8.2.2. Yaş Dağılıını 153 8.2.3. Eğilim Düzeyi Dağılımı. 157 8.2.4. Meslek Dağılımı 161 8.2.5. Gelir Durumu Dağılımı 167 8.2.6. Ekonomik Durum Değerlendirmesi Dağılımı. 171 8.2.7. Katılımcıların Memlekellerine İlişkin Durum Değerlendirmesi 175 8.2.8. Hangi Şehirde Yaşadıklarına İlişkin Durum D ğerlendirmesi 178 8.2.9. Çağrışım Testine İlişkin Bulgular 179 8.2.9.1. Adıyaman'da Yaşayan Katılımcılara Uygulanan Kelime Çağrışım Testi Bulguları. 179 8.2.9.2. Adıyaman Dışında Yaşayan Katılımcılara Uygulanan Kelime Çağrışım Tesli Bulguları 183 8.2.10. Adıyaman ile İlgili Bilgilerin Kaynağına İlişkin Bulgular .187 8.3. Araştırmada Yer Alan Değişkenin Boyutlarına İlişkin Tanımlayıcı Bulgular 188 8.3.1. Adıyaman'da Yaşayanlar Açısından Değişkenin Boyutlarına İlişkin Tanımlayıcı Bulgular 189 8.3.1.1. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka Bilinirliği Boyutuna İlişkin Bulgular 190 8.3.1.2. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı Boyutuna İlişkin .191 Bulgular 191 8.3.1.2. (1) Adıyaman'da Yaşayanlar Örnek.leminde Tüketici Te­ melli Marka Değerinin Marka İmajı - Teknoloji Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 192 8.3.1.2. (2) Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - İnanç Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 193 8.3.1.2. (3) Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - Çevre Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 194 8.3.1.2. (4) Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - Halk Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 195 8.3.1.2. (5) Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - Eğlence Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 197 8.3.1.2. (6) Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - Soyut Unsurlar Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 198 8.3.1.2. (7) Adıyaman' da Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - Diğer Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 200 8.3.1.3. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka Çağrışımı Boyutuna İlişkin Bulgular 201 8.3.1.4. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka Sadakati Boyutuna İlişkin Bulgular 202 8.3.2. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Açısından Değişkenlere İlişkin Tanımlayıcı Bulgular 204 8.3.2.1. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka Bilinirliği Boyutuna İlişkin Bulgular 205 8.3.2.2. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örneklerninde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı Boyutuna İlişkin Bulgular 206 8.3.2.2. (1) Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı-Teknoloji Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 207 8.3.2.2. (2) Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - İnanç AIL Boyutuna İlişkin Bulgular 208 8.3.2.2. (3) Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - Çevre Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 210 8.3.2.2. (4) Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - 211 Halk Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 211 8.3.2.2. (5) Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - Eğlence Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 213 8.3.2.2. (6) Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka imajı - Soyut Unsurlar Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 214 8.3.2.2. (7) Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka İmajı - Diğer Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 215 8.3.2.3. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka Çağrışımı Boyutuna İlişkin Bulgular 217 8.3.2.4. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Tüketici Temelli Marka Değerinin Marka Sadakati Alt Boyutuna İlişkin Bulgular 218 8.4. Demografik Özellikler ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 219 8.4.1.

Adıyaman'da Yaşayanlara İlişkin Demografik Özellikler ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 220 8.4.1.1. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Cinsiyet ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 220 8.4.1.2. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Yaş ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 221 8.4.1.3. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Eğitim Durumu ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 223 8.4.1.4. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Meslek ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ail Bulgular 225 8.4.1.5. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Aylık Gelir ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 228 8.4.1.6. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Ekonomik Durum Değerlendirmesi ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 230 8.4.2.

Adıyaman Dışında Yaşayanlara İlişkin Demografik Özel­ likler ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 233 8.4.2.1. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Cinsiyet ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular. 233 8.4.2.2. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Yaş ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 234 8.4.2.3. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Eğitim Durumu ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 236 8.4.2.4. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Meslek ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular. 238 8.4.2.5. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Aylık Gelir ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular. 241 8.4.2.6. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Eko­ nomik Durum Değerlendirmesi ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 243 8.5. Adıyaman'da Yaşayanlar ile Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Bulgular 246 8.6. İlişki Bazında Bulgular 248 8.6.1. Korelasyon Analizine İlişkin Bulgular 248 8.6.1.1. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Korelasyon Bulguları 249 8.6.1.2. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Korelasyon Bulgulan.259 8.6.2. Regresyon Analizine İlişkin Bulgular 269 8.6.2.1. Adıyaman'da Yaşayanlar Örnekleminde Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Regresyon Bulguları 269 8.6.2.2. Adıyaman Dışında Yaşayanlar Örnekleminde Değişkenler Arasındaki İlişkilere Ait Regresyon Bulguları 272.