Yazar Hakkında XI --Önsöz.... XIII --Katkıda Bulunanların Biyografileri XXI --Teşekkürler XXVII --1. Demek... Dijitalleşmek İstiyorsunuz... 1 --Başlangıçta... 1 --Reklamcılığın Değişen Yüzü 3 --Dijital Pazarlamanın Ardında Yatan Teknoloji 5 --Bu Kadar Teknoloji Yeter... Biraz da İnsanlardan --Bahsedelim 15 --Vaka Analizi: Harley-Davidson 22 --2. @nce... Düşün! 27 --Neden Bir Dijital Pazarlama Stratejisine İhtiyacınız Var? 27 --İşiniz ve Dijital Pazarlama 29 --Dijital Pazarlama Stratejinizi Tanımlamak 32 --Dijital Tüketiciyi Anlamak 34 --P’lerinizi Dikkate Alın 43 --Gözler Ödülde 47 --Hepsini Bir Araya Topla 50 --Vaka Analizi: MercadoLibre 51 --3. Kanalınızı İnşa Edin 55 --İnternet Siteniz - Dijital Pazarlama Dünyanızın --Kavşak Noktası 55 --Etkin Bir İnternet Sitesi İnşa Etmek 57 --İnternet Sitenizi İnşa Etmenin Başlıca Aşamaları 58 --Başlamadan Önce 59 --Vaka Analizi: Alpharooms 62 --Alan Adı Seçimi 66 --Hosting - İnternet Sitenizin İnternetteki Yuvası 68 --Web Tasarımcı/Geliştirici Seçimi 1 73 -- --Bilgiyi Düzenlemek 75 --Etkin Web İçeriği Yazımı 78 --Vaka Analizi: Hg2 - 86 --4. İşliyor mu? 89 --Sahip Olunan, Ücretli ve Hak Edilmiş 91 --Log Dosyaları mı, Sayfa Etiketlemesi mi? 93 --Çerezler Yoluyla Bilgi Derlemek 95 --Tekrar Tekrar Test Et 97 --Ücretli Medyanın Ölçümü 99 --Aidiyet Modellemesi 101 --Kiminle Konuşuyorum? 104 --Making Measurements Make Sense (3MS) --(Ölçmeye Değer) 106 --Brüt İzlenme Oranının Dönüşü 108 --Hak Edilmiş Medyanın Sorunu 109 --Ne Başarmaya Çalışıyorsunuz? 110 --KPFlar Neden Önemlidir? 111 --Etkin KPHarın Seçimi 111 --Güven İhtiyacı 117 --5. Müşteriler Sizi Bulabiliyor mu? 135 --Arama: Hâlâ Online Pazarlamacının Kutsal Kâsesi 135 --Arama Motorları Hakkında 138 --Sitenizi Arama Motorları İçin Optimize Etmek 142 --Arama Motorlarına Reklam Vermek 169 --Mobil Arama 180 --Kara Şapka, Aramanın Karanlık Yüzü 181 --Profesyonellerle Çalışmak 188 --Genel Arama - Üst Sıralara Yükselmek İçin --Daha Çok Fırsat 189 --Maç Başladıktan Sonra Kurallar Değişebilir - --Aramada İnovasyon ve Önem Arz Edenin Peşinde 190 --Beklentiler 195 --Vaka Analizi: The Entertainer 196 -- --6. Sosyal Medyayı Anlamak 199 --Sohbete Katılın 199 --Sosyal Medya Nedir? 201 --Sosyal Medyanın Çeşitli Biçimleri 207 --Sosyal Medya Panoları - Tüm Güncellemeleriniz Bir Arada 225 --Dövüşün Kuralları 226 --Sitenize Sosyal Medyanın Dahil Edilmesi 228 --Vaka Analizi: Bennetts Bike Social 231 --7. E-posta Pazarlamacılığını Anlamak 237 --Yeni Doğrudan Posta 237 --E-posta Pazarlamacılığı Tam Olarak Nedir? 239 --Başlamadan Önce 242 --Kampanyanızı Planlamak 249 --Başarınızı Ölçmek 265 --E-posta - Dijital Pazarlamanın Hayati Bir Bileşeni 271 --Vaka Analizi: Help for Heroes 272 --8. Mobil Pazarlamayı Anlamak 275 --Mobil - Piyasa Büyüklüğü ve Büyüme Oranı 275 --Mobil - Web 2.0 279 --Mobil Pazarlama - Oyunun Kurallarını Değiştiren Bir Kanal mı Yoksa Yeni Bir İletişim Aracından --İbaret mi? 280 --Vaka Analizi: Accor Hotels 289 --Konum, Konum, Konum 291 --Mobil Oyunlar 293 --Vaka Analizi: Kiip 295 --Mobil Uygulamalar 296 --Mobili Ölçmek 300 --Mobil Mahremiyet 302 --Mobil Veri 305 --Yeni Keşifler 309 --Çok Kanallı Bir Pazarlama Stratejisi Oluşturmak 310 --Vaka Analizi: Dubizzle.com 311 -- --9. Performansa Dayalı Pazarlamayı Anlamak 315 --Stratejik Ortaklık Fırsatlarını Fark Etmek 315 --Performansa Dayalı Pazarlama Nedir? 318 --Vaka Analizi: Number One Shoes 348 --10. Online Halkla İlişkileri Anlamak 353 --Google - Hem Yargıç Hem de Jüri 354 --Online - PR’ın Yeni Yuvası 355 --Vaka Analizi: Royal Mail’in Altın Posta Kutuları 361 --Vaka Analizi: Bristol-Myers Squibb 371 --Vaka Analizi: NatWest 375 --11. İçerik Pazarlamacılığını Anlamak 397 --Bir Bakışta Neden İçerik? 397 --Vaka Analizi: East Coast 401 --Vaka Analizi: Littlewoods 407 --İçerik Stratejisi 410 --İçerik Üretimi 419 --İçeriğinizi Tanıtmak 424 --Online İçeriğin Geleceği 428 --Vaka Analizi: Makino 430 --12. Patronunuzu Dijital Pazarlamaya Yatırım --Yapmaya İkna Etmek 437 --Hedeflerinizi Anlamak 438 --İş Yaptığınız Piyasa ve İnternet Sitenizin İşlevi 447 --Karar Vermenin Doğasını Anlamak ve --Karar Vericilerinizi Tanımak 450 --Bütçe Kıstasları 453 --Kanalların Sağladığı Önemli Faydalar 456 --Mükemmel İnternet Sitesi 468 --Dikkate Alınması Gereken Diğer Noktalar 471 --Teklifinizi Yapılandırmak 479 --Yandaşlık 487 -- --13. Sırada Ne Var? 491 --1. Tahmin - Yeni Bir İnternet 492 --2. Tahmin - Pazarlama Bilgisinin Demokratikleşmesi 493 --3. Tahmin - İçeriklerin Doğal Seleksiyonu 494 --4. Tahmin - Daha Çok Şey Öğrenmek ve --Daha Rekabetçi Olmak 496 --5. Tahmin - Gelişmekte Olan Piyasalardan --Çıkarılacak Dersler 497 --6. Tahmin - Bir Döngüsel Pazarlama Ekonomisi Vakası 498 --7. Tahmin - Arbitraj Peşindeki Ajanslar 500 --8. Tahmin - Hızlı ve Süper Hızlı 502 --9. Tahmin - Radyo 503 --10. Tahmin - Online Personanız 504 --Son Söz 505 --Vaka Analizi: UEFA Avrupa Ligi 505 --Terimler Sözlüğü 519 --.