İçindekiler -- Teşekkür iii -- Giriş 1 -- Bölüm 1 Kavramsal Çerçeve: Ün ve Ünlü 5 -- Bölüm 2 Pazarlama Penceresinden "Ünlüler ve Ürünler" 17 -- Bölüm 3 Popüler Kültür ve Endüstrileşen Ün 31 -- - Müzik Endüstrisi ve Ün 41 -- - Sinema Endüstrisi ve Ün 44 -- Bölüm 4 Türkiye'de Ün Endüstrisi ve -- Ünlü'yü Üreten Endüstriyel İklim 53 -- Bölüm 5 Bir Ürün Olarak Ünlü 77 -- - 'Ünün Yaşam Eğrisi 102 -- Bölüm 6 Ünlüler ve Ürünleri 111 -- Bölüm 7 'Ün' Endüstrisinin Görünmez Kahramanları 131 -- - Eşik Bekçileri ve Kanaat Önderleri 132 -- -Ajanslar 138 -- Sahnede Ün Endüstride Ürün Ünlülerin Marka Yönelimi -- - Menajerler 140 -- - Yapım Şirketleri ve Prodüktörler 145 -- - Halkla İlişkiler Uzmanları 150 -- - Stil Danışmanları (Image Maker) 155 -- - Magazin Gazetecileri 157 -- -Ekip 158 -- Bölüm 8 Görünürlük ve Görünürlüğün Dozu Üzerine 167 -- Bölüm 9 Ünlülerin Marka Yönetimi 195 -- - Markalar ve Marka Ünlüler 195 -- - Ünlülerin Marka Değeri 197 -- •Marka Sadakati 197 -- •Marka Bilinirliği 199 -- •Algılanan kalite 201 -- •Marka Çağrışımları 202 -- •Markanın Gizemi 204 -- •Hikâyelerin Gücü 205 -- •Markaların Duyarlılığı ve Yakınlığı 206 -- - En olmak... İlk olmak... Farklı Olmak 208 -- -Pazar Odaklı Olmak 210 -- - Bir Stil Benimsemek 211 -- - Değişik Alanlarda Faaliyet Göstermek 212 -- - Marka Kimliğini Değiştirmek ya da Yenilemek 213 -- - Marka Kimliğini Rötuşlamak 214 -- içindekiler -- - J.Lo'nun Marka Stratejisi 215 -- - Ekibin Marka Yönetimindeki Rolü 217 -- - Markanın Krizle İmtihanı 218 -- -Türkiye'deki Ünlülerin Marka Stratejileri 219 -- -Türkiyede Marka Olmak 222 -- Kaynakça 231 -- Dizin 241