21. Yüzyılda uluslararası pazarlama : ilkeler ve uygulamalar
tarafından
Kozlu, Cem yazar
Başlık
:
21. Yüzyılda uluslararası pazarlama : ilkeler ve uygulamalar
Yazar
:
Kozlu, Cem yazar
ISBN
:
9789754580389
Yazar Ek Girişi
:
Kozlu, Cem yazar
Basım Bilgisi
:
14. basım
Fiziksel Tanımlama
:
XVII, 300 sayfa ; 24 cm.
Seri
:
(Genel yayın: 488)
Seri Başlığı
:
(Genel yayın: 488)
İçerik
:
1. Bölüm İHRACATTAN ULUSLARARASI PAZARLAMAYA GEÇİŞ --A) Türkiye'nin Durumu 19 --B) Uluslararası Pazarlama Nedir? 26 --C) Uluslararası Pazarlara Niçin Yönelmeli? 29 --D) Yapıtın Amaç ve Bölümleri 30 --2. Bölüm --ULUSLARARASI TİCARET --A) Uluslararası Ticaretin Boyutları 35 --B) İhracatımızın Yapısı 38 --C) Uluslararası Ticareti Engelleyici Koşullar 43 --D) Uluslar arası Ticaret Blokları 48 --E) Avrupa Birliği 52 --F) GATT ve WTO 56 --G) Uluslararası Ticareti Teşvik Eden Diğer Kuruluşlar 59 --H) Ödemeler Dengesi ve Türkiye 61 --3. Bölüm --PAZAR ARAŞTIRMASINDA TOPLANACAK BİLGİLER --A) Pazar Araştırmasına Başlarken 70 --B) Pazarla İlgili Bilgiler 72 --C) Ürünle İlgili Bilgiler 80 --D) Pazarlama Yöntemleri ile İlgili Bilgiler 84 --4. Bölüm --PAZAR ARAŞTIRMASI TÜRLERİ --A) Masa Başı Araştırması 96 --B) Piyasa Araştırması 103 --C) Tüketici Araştırması 111 --D) Bir Araştırma Laboratuvarı olarak Fuarlar 117 --E) Diğer Araştırma Yöntemleri 118 --5. Bölüm $x İHRACATTA UYGUN ÜRÜNÜN GELİŞTİRİLMESİ --A) Neresi Yeni? 125 --B) Yeni Ürün Fikirlerinin Oluşturulması 129 --C) Yeni Ürün Fikirlerinin Değerlendirilmesi 133 --D) Ürünün Geliştirilmesi 136 --E) Fiyat ve Değer 138 --F) Marka Seçimi 139 --G) İç Ambalaj Dizaynı 143 --H) Dış Ambalaj Dizaynı 146 --I) "İhracatın Temel Taşı: Kalite" 150 $x İ) Yeni Ürünün Gücü 153 --6. Bölüm --ULUSLARARASI PAZARLAMA STRATEJİLERİ --A) Temel Stratejiler 159 --B) Standartlaştırma 163 $x C) Ürün Yaşam Dönemi 164 --D) Pazar Bölümlenmesi 166 --E) Pazar Seçimi 169 --F) Piyasa Payı 172 --G) Başarıyı Tekrarlayabilmek İçin 176 --7.Bölüm --STRATEJİK ODAKLAŞMA --A) Üretime Odaklaşma 183 --B) Ürüne Odaklaşma 184 --C) Müşteriye Odaklaşma 187 --D) Odaklaşmanın Yararı 189 --8. Bölüm --STRATEJİDEN ORGANİZASYONA GEÇİŞ --A) Organizasyon Felsefesi 193 --B) Ürün Müdürü 196 --C) Temel Dağıtım Seçenekleri 200 --D) Bayi Seçimi 201 --E) Bayilik Anlaşması 204 --9. Bölüm --JAPON SOGO ŞOŞALARI: İHRACATTA FARKLI BİR MODEL --A) Tanım ve Boyutları 213 --B) Sogo Şoşa'ların Tarihsel Evrimi 216 --C) Çalışma Yöntemleri 219 --10. Bölüm --SATIŞ ÖNERİSİNİN HAZIRLANMASI --A) Maliyetin Hesaplanması 233 --B) Fiyatın Bildirilmesi 238 --C) INCOTERMS 1980 Ticari Terimleri 244 --11. Bölüm --İHRACAT VE SİGORTA İŞLEMLERİ --A) İhracat İşlemleri ve Belgeleri 268 --B) Özellik Gösteren İhracat 278 --C) DTM ve İhracata Yardımcı Diğer Kurumlar 280 --D) Sigorta İşlemleri 283 --12. Bölüm --BANKA İŞLEMLERİ --A) Tahsilat ve Finansman 289 --B) Akreditif İşlemleri 297 --C) Akreditif Türleri 301 --D) Akreditif Vesaiki 309 $x E) Akreditiflerde Dikkat Edilecek Hususlar 314 --F) Akdi Teminatlar 316 $x 13. Bölüm --ÜRÜNÜN DIŞ PAZARLARDA TANITILMASI --A) Mektupla Tanıtım 322 --B) Fuarlar 325 --C) Reklam 329 --D) Satışı Teşvik Yöntemleri 342 --14. Bölüm --YENİ PAZARLAR YENİ VİZYONLAR --A) Yeni Pazarlar 357 --B) Yeni Alanlar 361 --C) Kamuda Yeni Yaklaşımlar 363 --SONUÇ 371 --KAYNAKÇA 373
Özet
:
Bu kitabın amacı, uluslararası pazarlamaya yönelmiş firma yöneticileri ile ihracat semineri, firma içi eğitim programı gibi kısa süreli pratik eğitim kurslarına katılanlara, yüksekokul öğrencilerine yardımcı olabilmektedir. Yöntemi ise, konunun genel çerçevesini çizdikten sonra pratik çözümler göstermek ve sırasında örneklerle açıklık getirmektir. Dolayısıyla, kitap hem literatürde ana kavramsal yaklaşımları kapsamakta, hem de kişisel tecrübeleri, uygulamacılara yararı olur umuduyla aktarmaya çalışmaktadır.
Konu Başlığı
:
Marketing.
Pazarlama.
International marketing.
Uluslararası pazarlama.
International trade.
Uluslararası ticaret.
Export marketing.
İhracat pazarlaması.
International business enterprises.
Uluslararası ticari teşebbüsler.
Yazar Ek Girişi
:
Salcan , Ahmet,
Bayram, Birol,
Library | Materyal Türü | Demirbaş | Yer Numarası | Durumu / Lokasyon / İade Tarihi |
---|
Ekonomi Kütüphanesi | Kitap | EKOBKN0004111 | 658.848 KOZ 2015 | Merkez Kütüphane Genel Koleksiyon |