Bu kitap; reklamın neden tek başına yeterince işe yaramayacağının kitabı. Bu kitap; neden marka isminizi, ürününüzü, fiyatınızı, dağıtım kanalınızı, hedef kitlenizi ya da stratejinizi değiştirmeden başarıya ulaşamayacağınızın kitabı. Bu kitap; neden "marka ismi" gibi küçük (!) sandığınız bir detayın şirketinizin geleceğini değiştirebileceğinin kitabı. Bu kitap; neden müşteri odaklı ya da ürün odaklı değil de rakip odaklı olmanız gerektiğinin kitabı. Bu kitap; pazarda işe yarayacak bir reklam kampanyasının pre-testlerden neden geçemeyebileceğinin kitabı. Bu kitap; pazarlama stratejisinin neden işe yarayan bir reklam stratejisi üzerine inşa edilmesi gerektiğinin kitabı. Bu kitap; pazarlama hakkında doğru olduğunu varsaydığınız bilgilerin birçoğunun neden yanlış olduğunun kitabı. Bu kitap; mesleğe girdiğimden beri pazarlamayla ilgili okuduğum 100'lerce kitap arasında en iyi 3 kitaptan biri.