İÇİNDEKİLER -- ÖNSÖZ 5 -- SUNUŞ 7 -- BİRİNCİ BÖLÜM -- REKLAM NEDİR? 13 -- Reklamın İşlevi ve Türleri 16 -- Reklamcılık Nasıl Gelişti? 20 -- Dünyada Reklamcılık : 20 -- Türkiye'de Reklamcılık 24 -- Pazarlama İletişiminde Reklamın Önemi 30 -- Reklam Ajansı ve İşleyişi 32 -- Reklam Ajanslarının Organizasyon Yapıları 33 -- Ajansların İşleyişinde Yer Alan Bölümler ve -- Üstlendikleri Sorumluluklar 34 -- İKİNCİ BÖLÜM -- REKLAM ÜRETİMİ NASIL GERÇEKLEŞİR? 59 -- Reklam Stratejisinin Geliştirilmesi 59 -- Medya Kararları ve Reklam Ortamları 65 -- Medya Kararlan 65 -- Reklam Ortamları 68 -- Yazılı Reklam Ortamları 71 -- Basın 72 -- Basında Ölçümleme 73 -- Basında Maliyet Hesaplaması 74 -- Yayın Yapan Reklam Ortamları 74 -- Televizyon 75 -- Televizyonda Ölçümleme 78 -- Radyo 86 -- Radyoda Ölçümleme 87 -- Diğer Reklam Ortamları 89 -- Açıkhava 90 -- Açıkhavada Ölçümleme 91 -- Sinema 92 -- Sinemada Ölçümleme 93 -- İnternet 94 -- İnternette Ölçümleme 95 -- İnternet Planlaması 95 -- Reklam Kampanyası ve Reklam Prodüksiyonu 95 -- Yaratıcı Süreç 96 -- Reklam Ortamlarına göre Metin Yazımı ve -- Prodüksiyon 98 -- Basılı Reklam Ortamları için Reklam Metni -- Yazımı 100 -- Layout 103 -- Prodüksiyon 103 -- Yayın Yapan Reklam Araçları İçin Metin Yazımı.... 103 -- Radyo 103 -- Radyo Spotunun Hazırlanması 106 -- Televizyon 106 -- Televizyon Reklamlarının Anlatım -- Biçimleri 108 -- Senaryo Yazımı 109 -- Storyboard (Resimli Taslak) -- Hazırlanması 109 -- Çekim Aşaması 110 -- Sinema 111 -- Diğer Reklam Ortamları İçin Metin Yazımı 112 -- Reklam Filmi Prodüksiyonu 115 -- Çekim Öncesi Hazırlıklar 121 -- Çekim Aşaması 123 -- Kurgu 125 -- Dağıtım ve Yayın 126 -- Reklam Etkinlik Değerlendirmesi 127 -- Örnek Reklam Kampanyaları 129 -- ÜÇÜNCÜ BÖLÜM -- REKLAMLAR HAKKINDA -- YASAL DÜZENLEMELER NELERDİR? 135 -- Örnek Davalar 137 -- Reklamlar Hakkında Genel Hükümler 139 -- EKLER -- 1. Uluslararası Ticaret Odası Reklam Uygulama Esasları 183 -- 2. Ticari Reklam ve İlanlara ilişkin İlkeler ve -- Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik 198 -- 3. Rekabetin Korunması Hakkındaki Kanun 210 -- 4. Tüketiciyi Koruma Kanunu Reklamla İlgili Yasalar 240 -- 5. RTÜK Reklamlara İlişkin Yasalar 261 -- 6. Türkiye'deki Reklam Ajansları 264 -- 7. Reklamveren-Reklam Ajansı Hizmet ve İşbirliği -- Sözleşmesi 275 -- KAYNAKÇA 289 -- --