Skip to:Content
|
Bottom
Pazarlama araştırması = Marketing research için kapak resmi
Başlık:
Pazarlama araştırması = Marketing research
Yazar:
Burns, Alvin C., yazar
ISBN:
9786053200741
Yazar Ek Girişi:
Fiziksel Tanımlama:
xx, 462 sayfa : resimli ; 24 cm.
Seri:
Nobel ; yayın no. 1170. İşletme ; 38.
Genel Not:
7. basımdan çeviri

Özgün adı: Marketing research.
İçerik:
Pazarlama Araştırmasına Giriş -- Pazarlama Araştırması Sektörü -- Pazarlama Araştırma Süreci ve Problemin ve Araştırmanın Amaçlarının Tanımlanması -- Araştırma Tasarımı -- İkincil Veri ve Paketlenmiş Bilgi -- Nitel (Kalitatif) Araştırma Teknikleri -- Anket Verisi Toplama Yöntemlerinin Değerlendirilmesi -- Ölçme, Soru Geliştirme ve Anket Tasarımı -- Örneklem Seçimi -- Örneklem Büyüklüğüne Karar Verme -- Saha Çalışması ve Veri Kalitesi Konularını Ele Alma -- Betimsel Analiz Kullanımı, Anakütle Tahminleri ve Hipotez Testleri -- Temel Farklılık Testlerinin Uygulanması -- İlişki Testlerinin Kullanımı -- Regresyon Analizinin Temelleri -- Araştırma Raporu
Özet:
Pazarlama Araştırması, öğrencilere yönelik olarak tasarlanmış, pazarlama araştırmasının temellerini açıklayan alanında iyi bir kitaptır. Ayrıca, konuların işleniş biçimi uygulayıcılara da yol gösterici niteliktedir. Kitap, pazarlama araştırması süreci, araştırma tasarımı, nitel ve nicel araştırma teknikleri, ölçme, örneklem seçimi, örnek hacmi belirleme, hipotez testleri, veri analizi, rapor hazırlama vb. pazarlama araştırması konularına ek olarak pazarlama araştırması sektörü, test pazarlaması, paketlenmiş bilgi hizmetleri ve veri kalitesi konularının detaylı olarak incelendiği 16 ayrı bölümden oluşmaktadır. Hemen her bölüm, “etik düşünce”, “sosyal medya pazarlaması”, “gerçek yaşamdan uygulama”, “aktif öğrenme” ve “küresel uygulama” başlıkları ile ana metinden bağımsız olarak oluşturulmuş ve pazarlama araştırmasını daha iyi kavramaya yönelik çeşitli içerikler sunmaktadır. Kitap, her bölüme ilişkin sorular, öğrendiklerinizi birleştirin adı altında çeşitli alıştırmalar ve örnek olay çalışmaları içermekte ve birçok istatistiksel analizin SPSS ile nasıl gerçekleştirileceğine yer vermektedir. Zengin içeriği ile sadece öğrencilere değil, konu ile ilgilenen herkese yararlı bir kaynak olacaktır.
Holds:
Copies:

Mevcut:*

Library
Materyal Türü
Demirbaş
Yer Numarası
Durumu / Lokasyon / İade Tarihi
Arıyor...
Kitap EKOBKN0007222 658.83 BUR 2015
Arıyor...

On Order

Go to:Top of Page