GİRİŞ ................................................................ ................................................1 1. NARSİSİZM VE KAVRAMSAL ÇERÇEVESİ........................................5 1.1. Narkissos Miti............................................................ .............................5 1.2. Narsisizm Kavramının Kökeni ve Kavramsal Çerçevesi........................8 1.3. Narsisizm Nedir ve Nasıl Oluşur?........................................................ ..14 1.4. Narsisizm Ne Değildir?...................................................... ....................20 1.5. Narsist Bireyin Temel Özellikleri ..........................................................24 1.6. Narsistik Tutum ve Davranış ile İlgili Çeşitli Çalışmalar .....................31 1.6. Durumsal Narsisizm ................................................................ ..............36 2. NARSİSİZM KÜLTÜRÜ ................................................................ ...........39 2.1. Cinsellik Anlayışının Değişmesi ve Boş Kendilik.................................41 2.2. Kapitalizm ve Materyalizm ................................................................ ...45 2.3. Aile ve Ebeveynlikte Yaşanan Değişimler .............................................47 2.4. Yaşlılığın Değersizleşmesi ................................................................ .....50 2.5. Rekabet Odaklılık..................................................... ..............................51 2.6. Saldırganlığın ve Olumsuz Davranışların Yaygınlaşması......................53 2.7. Narsisizm ve Sahtelikler ................................................................ ........55 2.8. Topluluk Narsisizmi (Kollektif Narsisizm)............................................63 2.9. Toplumsal Narsisizm....................................................... .......................65 3. NARSİSİZM VE TÜKETİM ................................................................ ....67 3.1. Markaya Karşı Tutum ve Lüks Tüketim ................................................72 3.2. Materyalizm ve Kompulsif Satın Alma..................................................76 3.3. Eşsiz ve Kişiselleştirilmiş Ürün Tercihi.................................................78 3.4. Sembolik Tüketim........................................................ ..........................81 4. NARSİSTİK TÜKETİM ................................................................ ...........85 4.1. Narsistik Tüketim Araştırmanın Tasarımı..............................................86 İÇİNDEKİLER xii NARSİSTİK TÜKETİM 4.1.1. İlk Aşama.......................................................... ...........................87 4.1.1.1. Narsistik Kişilik Envanteri (NKE) .................................89 4.1.2 İkinci Aşama.......................................................... .......................90 4.2. Verilerin Analizi ................................................................ .....................91 4.3. Bulgular........................................................ ..........................................93 4.3.1. Narsisizm Emareleri ................................................................ ....93 4.3.1.1. Olumlu Öz Görüş ...........................................................95 4.3.1.2 Güçlü Görünme İsteği .....................................................97 4.3.1.3. Saygı Duyulma İhtiyacı..................................................98 4.3.1.4. Diğerleri Hakkında Olumsuz Görüş..............................100 4.3.2. Tüketim ve Marka Tercihleri...................................................... 101 4.3.2.1. Alışveriş Deneyiminde Özgürlük Arayışı......................104 4.3.2.2. Materyalizm..................................................... ..............106 4.3.2.2.1. Plansız Satın Alma........................................107 4.3.2.2.2. Savurganlık...................................................1 09 4.3.2.3. Hatzfeld Sendromu........................................................ 110 4.3.2.3.1. Eşsiz Ürün Arayışı........................................112 4.3.2.3.2. Ürünü Kendine Has Görme ..........................113 4.3.2.3.3. Düşük Pişmanlık...........................................116 4.3.2.3.4. Olumsuz Yorum Yapanlara Karşı Tepkisellik117 4.3.2.4. Ben>Marka....................................................... .............118 4.3.2.4.1. Kişiselleştirilmiş Tutundurma Beklentisi .....119 4.3.2.4.2. Marka Sadakatsizliği ....................................121 4.3.2.5. Narsistik Tüketim ..........................................................123 4.3.2.5.1. Bulguların Meta Narsisizmi Kavramı Üzerinden Tartışılması ................................................................ ...125 4.3.2.5.2. Bir Tüketim Eleştirisi Olarak Narsistik Tüketim..128 4.4. Sonuç ve Öneriler....................................................... ...........................132 5. SONSÖZ: TÜRKİYE'DE NARSİSİZM ARTIYOR MU?.....................137 KAYNAKÇA ................................................................ ..................................141 EKLER ......................................