Skip to:Content
|
Bottom
Sosyal pazarlama kavramı ve kamu sektörü reklamlarının geleneksel ve sosyal medya üzerinden duyurulması için kapak resmi
Başlık:
Sosyal pazarlama kavramı ve kamu sektörü reklamlarının geleneksel ve sosyal medya üzerinden duyurulması
Yazar:
Develi, Evrim İldem.
ISBN:
9786052819142
Yazar Ek Girişi:
Fiziksel Tanımlama:
357 sayfa : grafik, tablo, şekil ; 21 cm.
Seri:
Hiperyayın ; 629.
İçerik:
IÇINDEKILER -- 1. SOSYAL PAZARLAMA ANLAYIŞI -- 1.1. Sosyal Pazarlama Ve Ticari Pazarlama Arasındaki Fark -- 1.2. Sosyal Pazarlama Karması -- 1.2.1. Ürün -- 1.2.2. Fiyat -- 1.2.3. Dağıtım / Yer -- 1.2.4. Tutundurma -- 1.2.4.1. Reklamın Türleri -- 1.2.4.2. Reklam Sektöründe Taraflar -- 1.2.4.3. Pazarlama Araştırması Ve Bilgi Biçimlendirici Araştırma -- 1.2.4.4. Kamuoyu -- 1.2.4.5. Ortaklık / İşbirliği -- 1.2.4.6. Politika -- 1.2.4.7. Para Kontrolü -- 2. SOSYAL PAZARLAMA KAMPANYA SÜRECI VE SOSYAL REKLAMLAR -- 2.1. Sosyal Pazarlama Kampanya Basamakları -- 2.1.1. Planlama -- 2.1.2. Sosyal Pazarlamada Biçimlendirici Araştırma -- 2.1.3. Analiz -- 2.1.4. Bölümlendirme Ve Hedef Kitle -- 2.1.5. Strateji Geliştirme -- 2.1.6. Uygun Kanalların Belirlenmesi, Mesaj Ve Materyal Geliştirme -- 1.1.6.1. Medya Kullanım Kararları -- 2.1.6.2. Medya Seçimi -- 2.1.6.3. Medya Zamanlaması Kararı -- 2.1.7. Anlatım Biçiminin Belirlenmesi Ve Mesaj Türleri -- 2.1.8. Ön-Test 91 2.1.9. Uygulama -- 2.1.10. Değerlendirme Ve Geribildirim -- 2.2. Değişimin Benimsenme Süreci -- 2.2.1. Etki Değerlendirmesi -- 2.3. Sosyal Reldamlar -- 2.3.1. Sosyal Reklamların Gelişimi -- 2.3.1.1. Sosyal Reklamların Dünyada Gelişimi -- 2.3.1.2. Sosyal Reklamların Türkiye'de Gelişimi -- 2.3.2. Sosyal Reklam Kampanya içeriği -- 2.3.3. Sosyal Reklamın Uygulanması -- 2.3.4. Dünyadan Ve Türkiye'den Sosyal Kampanya Örnekleri -- 2.3.4.1. Dünyadan Sosyal Kampanya Örnekleri -- 2.3.4.2. Türkiye'den Sosyal Kampanya Örnekleri -- 2.3.5. Kamu Sektöründe Pazarlama ve Sosyal Reklam Anlayışı -- 3. ARAŞTIRMA 132 3.1. Tutum ve Tutumun Ölçülmesi -- 3.2. YTL'ye Geçiş Süreci -- 3.3. Araştırma Metodolojisi -- 3.3.1. Araştırmanın Önemi -- 3.3.2. Araştırmanın Amacı ve Kapsamı -- 3.3.3. Araştırmanın Türü -- 3.3.4. Araştırma Yöntemi -- 3.3.5. Anakütle ve Örnekleme Seçimi -- 3.3.6. Veri Toplama Yöntemi -- 3.3.7. Anket Sorularının Hazırlanması ve Test Edilmesi -- 3.3.8. Araştırmada Kullanılan Ölçekler -- 3.3.9. Veri Analizinde Kullanılan istatistiksel Yöntemler -- 3.3.10. Araştırmanın Geçerliliği ve Güvenilirliği -- 3.3.11. Verilerin Analizi ve Araştırmanın Hipotezleri ve Hipotezlerin Test Edilmesi -- 3.3.12. Verilerin Analizi -- 3.3.12.1. Demografik Bilgiler -- 3.3.12.2. t-Testi Analizi -- 3.3.12.3. Ki Kare Analizi -- 3.3.12.4. Tek Yönlü Varyans Analizi / ANOVA -- 4. SONUÇ 271 4.1. Tartışma ve Yorumlar -- 4.2. Öneriler -- 4.2.1 Kamu Sektörü Yöneticileri İçin Öneriler -- 4.2.2. Araştırmanın Kısıtları -- 4.2.3. Araştırmacılara Yönelik Öneriler -- 5. GÜNÜMÜZDE YAPILAN SOSYAL PAZARLAMA FAALIYETLERININ SOSYAL MEDYA MECRALARI ÜZERINDEN DUYURULMASI -- 5.1. Sosyal Medya Kavramı ve Kullanım Oranları -- 5.2. Sosyal Pazarlamaya Konu Olan Kamu Reklamlarmın Sosyal Medya Mecrası Üzerinden Yapılması
Özet:
2003 senesinde Marmara Üniversitesi İşletme Anabilim dalı Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilimdalı Doktora Programı'na kabul edildiğimde benim için yepyeni bir hayatın kapıları açılmış oldu. Doktora süreci, akademisyenlik mesleğinin doğası gereği, zamanın sonsuzluğu içerisinde kişisel disiplinle üretme, araştırma, hep öğrenme süreçlerine emek vermeyi gerektiren büyük ve uzun bir yolculuğun başlaması anlamına geliyordu. 2008 yılında tamamladığım "Sosyal Pazarlama Açısından Kamu Sektörü Reklamlarında Hedef Kitle Tutumu" konulu doktora tezimle birlikte doktor unvanını almamla hız kazanan bu uzun maraton, bugün 2020 senesinde de devam ediyor. Okumuş olduğunuz bu kitap çok kıymetli hocalarımın emekleriyle, doktora ve çalışma arkadaşlarımın, ailemin ve arkadaşlarımın destekleriyle ortaya çıkan doktora tez çalışmamdan türetilmiştir. Sosyal medya uygulamalarının 2008 yılı sonrasında yaşamımızın bir parçası haline gelmiş olması nedeniyle "Kamu Sektörü Reklamlarının Sosyal Medya Mecraları Üzerinden Duyurulması" bölümünün de eklenmesiyle kitap son halini almıştır. Tez çalışmalarım sırasındaki sonsuz sabırları ve kıymetli bilgileriyle bana verdikleri destek için, Doktora tez danışmanım sayın Prof. Dr. Zafer Kesebir hocama ve sayın Prof. Dr. Ercan Gegez hocama çok teşekkür ederim. Bugüne gelmemde tüm fedakarlıkları ve özverileriyle desteklerini hep sürdüren sevgili aileme sonsuz teşekkürler. (Tanıtım Bülteninden)
Holds:
Copies:

Mevcut:*

Library
Materyal Türü
Demirbaş
Yer Numarası
Durumu / Lokasyon / İade Tarihi
Arıyor...
Kitap EKOBKN0012056 658.8 DEV 2020
Arıyor...

On Order

Go to:Top of Page