Skip to:Content
|
Bottom
Güçlü markalar yaratmak = Building Strong Brands için kapak resmi
Başlık:
Güçlü markalar yaratmak = Building Strong Brands
Yazar:
Aaker, David A. yazar
ISBN:
9786055755164
Yazar Ek Girişi:
Basım Bilgisi:
4. basım.
Fiziksel Tanımlama:
389 sayfa : resim ; 22 cm.
Genel Not:
Eserin özgün adı : Building strong brands.
İçerik:
Önsöz -- 1.Bölüm. Güçlü Marka Nedir ? -- 2.Bölüm. Saturn'ün hikayesi -- 3.Bölüm. Marka kimlik sistemi -- 4.Bölüm. Kurum çağrışımları -- 5.Bölüm Marka kişiliği -- 6.Bölüm Kimlik uygulaması -- 7. Bölüm Zaman içinde marka stratejileri -- 8.Bölüm Marka sistemlerini yönetmek -- 9.Bölüm Markaya Avantaj sağlamak -- 10. Ürünler ve pazarlar arasında marka özvarlığını ölçmek -- 11. Marka yaratma için organize olma.
Özet:
Aaker, Güçlü Markalar Yaratmak'ta Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's ve diğer şirketlerden gerçek marka geliştirme vakaları kullanıyor ve güçlü markaların nasıl yaratıldığını ve yönetildiğini gözler önüne seriyor. Aaker, duygusal ve kişisel faydaları dikkate alarak ve "kişi olarak marka", "kurum olarak marka" ve "sembol olarak marka" perspektiflerini ortaya koyuyor. Markayı yönetmede çok önemli bir rol oynayan marka kimliği ve marka konumu konseptleri üzerinde duruyor.Aaker netlik ve sinerjiye ulaşmak, değişen bir ortama adapte olmak ve marka varlığını yeni pazarlar ve ürünlerde bir avantaj olarak kullanmak için "marka sistemleri"nin nasıl yönetileceğini gösteriyor. Aaker aynı zamanda pratik yönetim konularına değiniyor; ürünler ve pazarlar arasında marka özvarlığını ölçen ve takip edenlere yardım etmek adına, marka özvarlığı onlusu olarak tanımlanan bir dizi marka özvarlığı ölçüsü sunuyor. Markayı geliştirici kurumsal modeller sunuyor ve bunları analiz ediyor. Çok çeşitli sektörlerdeki yöneticiler, ürünlerinin ve hizmetlerinin meta haline gelmesini önlemeye uğraştıkça, iş stratejilerinin temeli olarak markalara kendilerini tekrar adıyorlar. Bu yeni kitap bu mücadeleye hazır olanlar için gerekli bir bilgi kaynağı.
Yazar Ek Girişi:
Holds:
Copies:

Mevcut:*

Library
Materyal Türü
Demirbaş
Yer Numarası
Durumu / Lokasyon / İade Tarihi
Arıyor...
Kitap EKOBKN0003688 658.827 AAK 2016
Arıyor...

On Order

Go to:Top of Page