Frontmatter -- Vorwort der Herausgeber -- Inhaltsübersicht -- Abbildungsverzeichnis -- Kapitel 1: KMU -- Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken / Haag, Patrick ; Roßmann, Patrick -- Kapitel 2: Aus dem Hörsaal in die Gründung / Platenius, Jan Philipp -- Kapitel 3: Unternehmensgründung -- Chancen und Herausforderungen / Stichnoth, Fabian -- Kapitel 4: Auswirkungen und Effekte von Netzwerken / Haag, Patrick -- Kapitel 5: Strategien des Auslandsmarkteintritts für kleine und mittlere Unternehmen / Rüth, Rahel ; Haag, Patrick -- Kapitel 6: Changemanagement in KMU: Zwischen Spielraum und Struktur / Klingel, Cornelius -- Kapitel 7: Erfolgsfaktoren im Crowdfunding / Kohler, Tobias ; Suberg, Tom -- Kapitel 8: KMU-spezifische Aspekte der Erarbeitung von Marketingkonzeptionen / Schmid, Günter -- Kapitel 9: Markenführung in kleinen und mittleren Unternehmen / Roßmann, Patrick -- Kapitel 10: Live-Kommunikation für KMU / Luppold, Stefan -- Kapitel 11: Back to the Roots -- Guerilla-Marketing für kleine und mittlere Unternehmen / Roßmann, Patrick ; Haag, Patrick -- Kapitel 12: Personalentwicklung im Mittelstand: Zukunft verschlafen oder Zukunft gestalten? / Stein, Volker ; Scholz, Tobias M. -- Kapitel 13: Arbeitgeberattraktivität und Personalrekrutierung im Mittelstand / Helbich, Bernd ; Herzig, Volker -- Kapitel 14: Steigerung des Organizational Commitment in kleinen und mittleren Handelsunternehmen / Roßmann, Patrick -- Kapitel 15: Die Qual der Rechtsformwahl / Widmaier, Marcel -- Kapitel 16: Compliance in KMU / Kipp, Marc-Hendrik -- Kapitel 17: Compliance -- Best Practice / Kipp, Marc-Hendrik -- Kapitel 18: Wer soll es werden? / Schell, Sabrina -- Kapitel 19: Sozioemotionales Kapital im Rahmen von Unternehmensnachfolgen in deutschen KMU / Fuchs, Christian -- Kapitel 20: Mediation als Instrument der betrieblichen Konfliktbewältigung / Stockmeier, Mechthild ; Roßmann, Patrick -- Kapitel 21: Fallstudie / Roßmann, Patrick ; Stockmeier, Mechthild -- Herausgeber- und Autorenverzeichnis -- Schlagwortverzeichnis.