Başlık:
Marka değerleme'de finansal yaklaşım
Yazar:
Göker, İlkut Elif Kandil.
ISBN:
9786257045742
Yazar Ek Girişi:
Fiziksel Tanımlama:
xiv, 130 sayfa : şekil, tablo ; 24 cm.
İçerik:
ĠÇĠNDEKĠLER ÖNSÖZ......................................................... .........................................xiii BĠRĠNCĠ BÖLÜM MARKA KAVRAMI VE MARKA DEĞERĠ 1.1. Marka Kavramı........................................................ ........................... 1 1.1.1. Marka Kavramının Tanımı........................................................ 1 1.1.2. Marka Kavramının Tarihsel GeliĢimi........................................ 6 1.1.3. Marka Türleri ................................................................ ............ 7 1.1.3.1. Sahiplerine Göre Markalar............................................... 8 1.1.3.2. Amacına Göre Markalar .................................................. 8 1.1.4. Markanın ĠĢletmeye Katkıları.................................................... 9 1.1.5. Markanın MuhasebeleĢtirilmesi .............................................. 10 1.1.5.1. Uluslararası Muhasebe Sistemine Göre Marka Değerinin MuhasebeleĢtirilmesi ................................................. 13 1.1.5.2. Amerika Muhasebe Sistemine Göre Marka Değerinin MuhasebeleĢtirilmesi ................................................. 15 1.1.5.3. Ġngiltere Muhasebe Sistemine Göre Marka Değerinin MuhasebeleĢtirilmesi ................................................. 15 1.1.5.4. Fransa Muhasebe Sistemine Göre Marka Değerinin MuhasebeleĢtirilmesi ................................................. 17 1.1.5.5. Almanya Muhasebe Sistemine Göre Marka Değerinin MuhasebeleĢtirilmesi ................................................. 18 1.1.5.6. Çin Muhasebe Sistemine Göre Marka Değerinin MuhasebeleĢtirilmesi ................................................................ .. 18 viii İçindekiler 1.1.5.7. Avustralya Muhasebe Sistemine Göre Marka Değerinin MuhasebeleĢtirilmesi ................................................. 19 1.1.5.8. Malezya Muhasebe Sistemine Göre Marka Değerinin MuhasebeleĢtirilmesi ................................................. 20 1.1.5.9. Türkiye Muhasebe Sistemine Göre Marka Değerinin MuhasebeleĢtirilmesi ................................................. 20 1.1.6. Markanın Hukuki ĠĢlemlere Konu Olması .............................. 25 1.1.7. Markanın Menkul KıymetleĢtirilmesi (Brand Securitization) ................................................................ ................... 26 1.1.8. Markaya Yapılan Yatırımların Getirisi ................................... 27 1.2. Marka Değeri......................................................... ........................... 30 1.2.1. Marka Değeri Kavramının Tanımı.......................................... 30 1.2.2. Brand Equity ve Brand Value Farkı........................................ 33 1.2.3. Marka Değerinin Ġlk Kullanımı............................................... 35 1.2.4. Marka Değerinin Kullanım Alanları ....................................... 36 1.2.4.1. Marka Değerine Bağlı Olarak ĠĢletmenin GeniĢletilmesi ................................................................ ............. 37 1.2.4.2. MarkalaĢma Kararında Ekonomik Etkinin Belirlenmesi.................................................... ............................ 37 1.2.4.3. Yönetim Amaçları Ġçin Performans Ölçütlerinin Belirlenmesi.................................................... ............................ 38 1.2.4.4. Vergiyle ĠliĢkili Konularda Transfer Fiyatlarının Belirlenmesi.................................................... ............................ 38 1.2.4.5. Marka Değerinin Raporlanması..................................... 39 1.2.4.6. Projelerin ve Yeni ĠĢlerin Finanse Edilmesi .................. 39 1.2.4.7. Lisanslama AnlaĢmalarında Telif Bedelinin Belirlenmesi.................................................... ............................ 40 1.2.4.8. Adil Bir GörüĢ Sağlanması ............................................ 40 1.2.4.9. Marka Ġle Ġlgili Davalara Esas OluĢturması................... 40 İçindekiler ix 1.2.4.10. Yatırım Önerileri Sunması........................................... 41 1.2.4.11. Marka Yatırımlarının ve ĠĢletme Ġçi GörüĢlerin Haklılığının Ortaya Konulması................................................... 42 1.2.4.12. Risk Yönetiminin Desteklenmesi ................................ 42 1.2.5. Marka Değeri ve Hissedar Değeri ĠliĢkisi ............................... 43 1.2.6. Marka Konusunda Pazarlama ve Finansman ĠĢbirliği............. 51 ĠKĠNCĠ BÖLÜM MARKA DEĞERLEME MODELLERĠ 1.1. Marka Değerlemede Kullanılan Yöntemler...................................... 55 1.2. Finansal Marka Değerleme Modelleri .............................................. 62 1.2.1. Maliyet YaklaĢımı.................................................... ............... 63 1.2.2. Piyasa YaklaĢımı.................................................... ................. 65 1.2.3. Gelir YaklaĢımı ................................................................ ....... 67 1.2.3.1. Fiyat Primi ................................................................ ..... 68 1.2.3.1.1. Conjoint Analiz .................................................... 69 1.2.3.1.2. Hedonik Analiz .................................................... 71 1.2.3.1.3. Crimmins' Model ................................................. 73 1.2.3.1.4. "Brand Rating" Model.......................................... 74 1.2.3.1.5. Trout & Partners Model ....................................... 76 1.2.3.2. Telif Haklarından Tasarruf (Royalty Savings) YaklaĢımı.................................................... ................................ 78 1.2.3.2.1. Brandient Modeli .................................................. 80 1.2.3.2.2. Maddi Olmayan ġirket Modeli............................. 82 1.2.3.2.3. BEVA ................................................................ ... 86 1.2.3.2.4. Brand Finance Telif Hakkından Tasarruf Modeli ................................................................ .................. 87 x İçindekiler 1.2.3.3. Artık Kazanç Modeli ..................................................... 89 1.2.3.3.1. U.S Revenue Ruling 68-609................................. 89 1.2.3.3.2. Baruch Lev'in Maddi Olmayan Varlık Tabelası ................................................................ ................ 90 1.2.3.3.3. Gerekli Yatırım Karlılığı Analizi ......................... 90 1.2.3.4. Damodaran'ın Değerleme Modeli ................................. 91 1.2.3.5. Hirose Modeli ................................................................ 92 1.3. Karma Marka Değerleme Modelleri................................................. 99 1.3.1. BBDO YaklaĢımı ................................................................ .. 102 1.3.2. Interbrand YaklaĢımı.................................................... ......... 103 1.3.3. Brand Finance YaklaĢımı.................................................... .. 108 KAYNAKÇA....................................................... ................................. 113
Özet:
Marka değeri, sadece akademik camianın değil uygulamanın içinde olan pek çok işletmenin de ilgisini çekmektedir. Özellikle birleşme ve devralma gerçekleştirmeyi amaçlayan işletmelerde satın alma bedeli içinde, ticaret mahkemelerinde karşılaşılan uyuşmazlıkların çözümünde toplam varlık bedeli içinde, yeni marka geliştirme amacıyla gerçekleştirilecek girişimlerde mevcut durum tespitinde hesaplanması gereken bir unsur olarak kabul görmektedir. Özellikle bahse konu durumlarda belirlenecek marka değerinin finansal verilere dayalı olması planlamalar için daha somut sonuçlar ortaya koymaktadır. Bu çalışma, bu ihtiyaçtan yola çıkarak marka değerini hesaplamak isteyen işletmelere yol gösterme amacını da taşımaktadır.
Copies:
Mevcut:*
Library | Materyal Türü | Demirbaş | Yer Numarası | Durumu / Lokasyon / İade Tarihi |
|---|---|---|---|---|
Arıyor... | Kitap | EKOBKN0011610 | 658.827 GÖK 2020 | Arıyor... |