Bu kitabın amacı, ön lisans ve lisans öğrencilerinin, pazarlama ders kitabı gereksinimlerini karşılayarak, pazarlama ilkelerini, politikalarını, stratejilerini ve taktiklerini kavramalarını sağlamaktır. Bu amaca ulaşabilmek için, her bölümün başında giriş, konular, kazanılması gereken davranışlar verilmiş. Konulara başlarken, öncelikle, bu konularla ilgili kavramlar açıklanmış, tanımlar yapılmış, gereken yerlerde örnekler verilmiş, anlatıma çizelgelerle, şekillerle görsellik kazandırılmıştır.