İÇİNDEKİLER -- Önsöz 9 -- Giriş 11 -- Fikirler niye önemlidir? 13 -- Çiftlikler, fabrikalar ve fikir tacirleri 13 -- Fikir virüsleri neden o kadar önemli? 22 -- Fikir virüslerinin beş ortak özelliği 22 -- Bir fikir virüsü sizin için neler yapabilir? 23 -- Tacizkâr pazarlamanın hazin çöküşü 24 -- "Kazanan aslan payını alır" dünyasında yaşıyoruz 24 -- Trafik sorunu: Siteler neden başarısız oluyor? 28 -- Gıda işleri yapıyorduk. Bir şeyler üretiyorduk. -- Şimdi fikir üretiyoruz. 29 -- Bugün birbirimizle tarihte hiç olmadığı kadar iletişim -- içindeyiz. 30 -- Yeniliklerin içyüzünü kavramak ve ilerlemeleri -- yakalamak için sınırsız bir istek var 32 -- Yenilik meraklıklan her zaman olmuştu, ama bugün -- ortalık onlardan geçilmiyor. 33 -- Fikirler kâğıt üstündeki yazılardan ibaret değildir. 34 -- Sıfır toplamlı oyunun sonu 35 -- 2. Bir fikir virüsü nasıl yayılır? 39 -- Dışarıdan tesadüf gibi görünse de, fikir virüsünüzün -- tutunma ve yayılma şansını çarpıcı ölçüde artırmanın -- yollan vardır. 39 -- Fikir virüslerinin can damarı: Hapşırıkçılar 39 -- Hapşırıkçılar o kadar önemlidir ki, onları gruplara -- ayırmak zorundayız 40 -- İlkesizlik sanatı 45 -- insanların konuşmasını sağlamakla iş bitmiyor 50 -- Fikir virüsleri boşluklara bayılır 51 -- Fikir virüsleri bir yaşam döngüsünün evrelerini -- izleyerek yayılır. 53 -- Virütik pazarlama bir fikir virüsüdür, ama -- her fikir virüsü virütik pazarlama değildir. 54 -- Bir fikir virüsü yaratmak ve yaymak için -- ne yapmak gerek? 55 -- Fikir virüsünüzün nasıl yayılacağını belirleyen -- üç temel kaldıraç vardır. 58 -- Fikir virüsü pazarlamacılarının cevaplaması -- gereken on üç soru 62 -- Bir fikir virüsünü salıvermenin beş yolu 62 -- 3. Fikir virüsü formülü 77 -- Dijital destekli aktarımı yönetmek 77 -- Her şey yerine oturana kadar formülü çekiştirin 78 -- Virüsünüzü yaratırken üzerinde oynayabileceğiniz -- sekiz değişkenle ilgili gelişmiş ipuçları 83 -- Hapşırıkçılar 84 -- Kovan 85 -- Sürat 89 -- Vektör 90 -- Araç 92 -- Pürüzsüzlük 93 -- Kararlılık 95 -- Güçlendirici 96 -- 4.Vaka örnekleri ve önemli dersler 99 -- Vindigo'nun hikâyesi 99 -- Bir fikir virüsüyle dünya nasıl kurtarılır? 101 -- Fikir virüsünü salıvermek bir fikir virüsü mü? 103 -- Kişisel alandan kamusal alana açılmak 104 -- Moda işinde misiniz? 106 -- Para paradoksu 109 -- Müzik şirketleri gibi düşünün (bazen) 111 -- Son kararınız mı? 112 -- Üstünde durmaya değer on iki fikir virüsü 114 -- Çoksatanlar listelerine neden bayılıyorum? 115 -- Bir Star Wars parodisi nasıl Star Wars'tan çok sattı? 117 -- N'aberabi? 119 -- Kapağına bakarak kitap satın alınır mı? 120 -- En ol, tek ol 121 -- Dünya hakimiyetinin savunması 122 -- Akademi üyesi olun, sinemaya para vermeyin 124 -- Bir fikir virüsü borsaya nasıl yön verir? 126 -- Çıkartma pazarlaması 129 -- Lütfen, önce siz! 130 -- Dijital medya özgür olmak ister 131 -- Van Gogh boşuna kulağından olmadı 134 -- Peki parayı nasıl kazanacağız? 135 -- Uçurumu bir fikir virüsüyle aşmak 137 -- "The Tipping Point" efsanesi 140 -- Bileşke etkisi 141 -- Bili Gates'in en büyük kabusu 143 -- Hey, incecik olmuşsun! 146 -- Çok sık düşülen bir hata: Hemen büyüyelim! 147 -- Virütik pazarlamanın can damarı 150 -- Büyük reklam paradoksu 152 -- Eksik bileşen: izin 154 -- Bir virüs izinle el ele vererek nasıl uzaylıları keşfetti? 156 -- Fikir virüsü yaratma sanatı 157 -- Bili Gates gerçekten şeytana parmak ısırtır mı? 158 -- Vaka örneği: Digimarc neden başarısız olacak? 159 -- Bu inekler neye gülüyor? 160 -- Asla tek başınıza içmeyin 162 -- Parodinin gücü 164 -- Arı sokması ve kızamık 164 -- Ama bu çok açık değil mi? 166 -- Şirketinizin en büyük düşmanı 167 -- Adım adım fikir virüsü taktikleri 170 -- Fikir virüsünün geleceği: Herkes yaptığında ne olacak 171 -- Teşekkür 173 --