YAZARLAR HAKKINDA III -- TEŞEKKÜR V -- ÖN SÖZ VII -- İÇİNDEKİLER LX -- KISALTMALAR XV -- GİRİŞ ı -- BİRİNCİ BÖLÜM -- ÇEVRESELLİK KAVRAMI, ÇEVRE SORUNLARI VE ÇEVRESEL -- (YEŞİL) İŞLETMECİLİK -- ı.ı. Ekolojiye Giriş Ve Temel Kavramlar 5 -- 1.2. Çevresellik Kavramı ıo -- 1.3. Çevre Sorunları 12 -- 1.3.1. Çevre Kirliliği 13 -- 1.3.1.1. Yerel Çevre Kirlilikleri 14 -- 1.3.1.1.1. Hava Kirliliği 14 -- 1.3.1.1.2. Su Kirliliği 16 -- 1.3.1.1.3. Deniz ve Kıyı Kirliliği 18 -- 1.3.1.1.4. Toprak Kirliliği 19 -- 1.3.1.1.5. Bitkilerin Kirlenmesi 21 -- 1.3.1.1.6. Katı Atık Kirlenmesi 21 -- 1.3.1.1.7. Nükleer Kirlenme (Radyoaktif Kirlenme) 24 -- 1.3.1.1.8. Gürültü Kirliliği (Ses Kirlenmesi) 26 -- 1.3.1.2. Küresel Çevre Kirlilikleri 30 -- 1.3.1.2.1. Küresel Isınma 30 -- 1.3.1.2.2. İklim Değişikliği 34 -- 1.3.1.2.3' Sera Etkisi 35 -- 1.3.1.2.4. Ozon Tabakasının Delinmesi 37 -- 1.3.1.2.5. Asit Yağmurları 39 -- 1.3.1.2.6. Toksik Atıklar 41 -- 1.3.1.2.7. Ötrofıkasyon 42 -- 1.3.1.2.8. Erozyon 42 -- 1.3.2. Çevre Sorunlarının Nedenleri 43 -- 1.3.2.1. (Hızlı) Nüfus Artışı 44 -- 1.3.2.2. Sanayileşme 45 -- 1.3.2.3. (Çarpık) Kentleşme 47 -- 1.3.2.4. Turizm 48 -- 1.4. Doğal Kaynaklar 48 -- 1.4.1. Madde Kaynakları 49 -- 1.4.1.1. Toprak Kaynaklan 49 -- 1.4.1.2. Su Kaynakları 49 -- 1.4.1.3. Besin Kaynaklan 50 -- 1.4.1.4. Orman Kaynakları 51 -- 1.4.1.5. Diğer Kaynaklar 53 -- 1.4.2. Enerji Kaynaklan 53 -- 1.4.2.1. Yenilenemez (Tükenen) Enerji Kaynakları 55 -- 1.4.2.1.1. Fosil Yakıtlar 55 -- 1.4.2.1.2. Nükleer Enerji 58 -- 1.4.2.2. Yenilenebilen (Tükenmeyen) Enerji Kaynakları 59 -- 1.4.2.2.1. Hidrolik (Su) Enerji 59 -- 1.4.2.2.2. Güneş Enerjisi 60 -- 1.4.2.2.3. Rüzgâr Enerjisi 62 -- 1.4.2.2.4. Jeotermal Enerji 63 -- 1.4.2.2.5. Biyokütle (Biyolojik Kütle) Enerjisi 63 -- 1.5. Çevre Kalkınma Çelişkisi: Sürdürülebilir Kalkınma 64 -- 1.6. Çevre Koruma Modelleri 69 -- 1.6.1. Onarımcı Çevre Koruma Modeli (Curative Model) 69 -- 1.6.2. Koruyucu/Engelleyici Çevre Koruma Modeli -- (Preventive Model) 69 -- 1.6.3. Eko-Teknoloji 70 -- 1.7. Çevre Sorunları Ve Duyarlılık 71 -- 1.8. Çevresel (Yeşil) İşletmecilik Ve Çevresel (Yeşil) İşletmeler Açısından -- Yeşil Pazarlama 73 -- 1.8.1. Çevresel (Yeşil) İşletmecilik Tanımı ve Gelişimi 73 -- 1.8.2. Çevresel (Yeşil) İşletmecilik Fonksiyonları 76 -- 1.8.2.1. Üretim Fonksiyonu 76 -- 1.8.2.2. Pazarlama Fonksiyonu 79 -- İKİNCİ BÖLÜM -- SOSYAL SORUMLULUK VE SOSYAL PAZARLAMA -- 2.1. Sosyal Sorumluluk Tanımı ve Tarihsel Gelişimi 85 -- 2.2. Sosyal Sorumluluğun Kapsamı ve Sınırları 87 -- 2.3. Sosyal Sorumluluğun Amacı ve Önemi 89 -- 2.4. Sosyal Sorumluluğun Tarihsel Gelişimi 90 -- 2.5. Kurumsal Sosyal Sorumluluk 93 -- 2.5.1. Klasik Sosyal Sorumluluk Yaklaşımı 97 -- 2.5.2. Modern Sosyal Sorumluluk Yaklaşımı İOO -- 2.6. İşletmelerin Uygulamış Olduğu Sosyal Sorumluluk Yöntemleri 102 -- 2.6.1. Sosyal Amaç Teşvikleri 102 -- 2.6.2. Sosyal Amaç Bağlantılı Pazarlama / Amaca Yönelik Pazarlama.... 103 -- 2.6.3. Kurumsal Hayırseverlik 104 -- 2.6.4. Toplum Gönüllülüğü 105 -- 2.6.5. Sosyal Açıdan Sorumluluk Taşıyan İş Uygulamaları 105 -- 2.6.6. Kurumsal Sosyal Pazarlama 106 -- 2.7. Sosyal Sorumluluk Bakımından Çevre 106 -- 2.8. Sosyal Pazarlama Kavramı 113 -- 2.8.1. Sosyal Pazarlamanın Tanımı 114 -- 2.8.2. Sosyal Pazarlamanın Gelişimi 116 -- 2.9. Sosyal Pazarlamanın Kapsamı ve Amacı 118 -- 2.9.1. Sosyal Pazarlamanın Kapsamı 118 -- 2.9.2. Sosyal Pazarlamanın Amacı 119 -- 2.10. Sosyal Pazarlamanın Unsurları 120 -- 2.10.1. Ürün / Hizmet 120 -- 2.10.2. Fiyat 121 -- 2.10.3. Tutundurma 122 -- 2.10.4. Dağıtım 123 -- 2.11. Sosyal Pazarlamanın İşletmelere Sağladığı Faydalar 123 -- 2.12. Sosyal Pazarlama ve Çevre İlişkisi 125 -- ÜÇÜNCÜ BÖLÜM -- SOSYAL PAZARLAMANIN BİR BOYUTU OLARAK YEŞİL -- PAZARLAMA VE YEŞİL TÜKETİCİ -- 3.1. Yeşil Pazarlamanın Tanımı ve Gelişimi 128 -- 3.1.1. Yeşil Pazarlamanın Tanımı 129 -- 3.1.2. Yeşil Pazarlamanın Gelişimi 132 -- 3.1.2.1. Birinci Aşama: Ekolojik (Yeşil) Pazarlama 134 -- 3.1.2.2. İkinci Aşama: Çevreci (Yeşil) Pazarlama 135 -- 3.1.2.2.1. Sürdürülebilirlik 135 -- 3.1.2.2.2. Temiz Teknoloji 137 -- 3.1.2.2.3. Yeşil Tüketici 139 -- 3.1.2.2.4. Rekabet Avantajı 139 -- 3.1.2.2.5. Eko-Performans 140 -- 3.1.2.2.6. Çevresel Kalite 140 -- 3.1.2.3. Üçüncü Aşama: Sürdürülebilir (Yeşil) Pazarlama 140 -- 3.2. Yeşil Pazarlamanın Aşamaları 141 -- 3.2.1. Yeşil Hedefleme 142 -- 3.2.2. Yeşil Stratejilerin Geliştirilmesi 142 -- 3.2.3. Çevresel Oryantasyon 142 -- 3.2.4. Sorumlu Organizasyon 142 -- 3.3. Yeşil Pazarlama Karması 143 -- 3.3.1. Yeşil Ürün 144 -- 3.3.2. Yeşil Fiyat 149 -- 3.3.3. Yeşil Tutundurma 150 -- 3.3.4. Yeşil Dağıtım 153 -- 3.3.5. Yeşil Paketleme 155 -- 3.3.6. Yeşil Etiketleme 156 -- 3.3.7. Yeşil Ergonomi 162 -- 3.4. Yeşil Pazarlama Ve Geleneksel Pazarlama 162 -- 3.5. Yeşil Pazarlama Stratejileri 164 -- 3.6. Yeşil Pazarlamaya Yöneltilen Eleştiriler Ve Yeşil Pazarlamada -- Başarısızlık Nedenleri 165 -- 3.7. İşletmeleri Yeşil Olmaya İten Nedenler 168 -- 3.8. Yeşil Pazarlamanın Amaçlan 169 -- 3.9. Yeşil Tüketici ve Yeşil Tüketim 169 -- 3.9.1. Yeşil Tüketici Tanımı 169 -- 3.9.2. Yeşil Tüketici Profili 173 -- 3.9.3. Pazarda Yeşil Tüketici 174 -- 3.10. Yeşil Tüketici Davranışı Ve Satın Alma Modeli 176 -- 3.11. Yeşil Tüketiciye Yönelik Stratejiler 179 -- 3.12. Yeşil Tüketim 179 -- 3.12.1. Yeşil Tüketimi Etkileyen Faktörler 180 -- 3.12.1.1. Demografik Özellikler 180 -- 3.12.1.1.1. Yaş 181 -- 3.12.1.1.2. Cinsiyet ve Medeni Durum 181 -- 3.12.1.1.3. Gelir 182 -- 3.12.1.1.4. Eğitim 183 -- 3.12.1.1.5. Kentsel / Kırsal Yerleşim Etkisi 183 -- 3.12.1.2. Psikografîk Özellikler 183 -- 3.12.1.2.1. Politik Eğilim 184 -- 3.12.1.2.2. Çoğulculuk ve Başkalannı Düşünme 184 -- 3.12.1.2.3. Algılanan Tüketici Etkililiği -- 3.12.1.2.4. Çevreyle İlgili Konulara Duyarlılık -- 3.12.1.3. Kültürel Özellikler -- 3.13. Yeşil Pazarlamanın İşletmelere Sağladığı Faydalar -- DÖRDÜNCÜ BÖLÜM -- YEŞİL PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN TÜKETİCİLERİN SATIN -- ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİLERİNİN BELİRLENMESİNE -- YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA -- 4.1. Araştırmanın Konusu 189 -- 4.2. Araştırmanın Amacı -- 4.3. Araştırmanın Önemi -- 4.4. Araştırmanın Kapsamı -- 4.5. Araştırmanın Sınırlılıkları (Kısıtları) -- 4.6. Araştırmanın Yöntemi -- 4.6.1. Araştırmanın Modeli ve Hipotezleri -- 4.6.1.1. Araştırmanın Modeli -- 4.6.1.2. Araştırmanın Hipotezleri -- 4.6.2. Anket Formunun Oluşturulması ve Veri Toplama Yöntemi -- 4.6.3. Anakütle ve Örnek Kütlenin Seçimi -- 4.6.4. Güvenilirlik Analizi ve Sonuçlan -- 4.6.5. Verilerin Kodlanması, Düzenlenmesi ve Analizi -- 4.7. Araştırma Bulgularının Değerlendirilmesi : -- 4.7.1. Araştırma Örnekleminin Demografik Özellikleri : -- 4.7.1.1. Cinsiyet Dağılımı : -- 4.7.1.2. Medeni Durum Dağılımı : -- 4.7.1.3. Yaş Dağılımı -- 4.7.1.4. Eğitim Durumu Dağılımı -- 4.7.1.5 Tüketicilerin Aylık Ortalama Hane Gelirine Göre Dağılımı -- 4.7.1.6. Meslek Dağılımı -- 4.7.2. Tüketicilerin Çevre Duyarlılığı ile İlgili İfadelere -- Katılma Dereceleri ile İlgili Veriler -- 4.7.3. Tüketicilerin Yeşil Pazarlama ile İlgili İfadelere -- Katılma Dereceleri İle İlgili Veriler -- 4.7.4. Yeşil Satın Alma Faaliyetlerinin -- Tüketicilerin Satın Alma Üzerine Etkisine Katılma Durumu -- 4.7.5. Araştırmaya Katılan Tüketicilerin -- Her Bir Soruya Verdikleri Cevapların Standart Sapmalan ve -- Yüzdeleri -- 4.7.6. Karşılaştırmalı Tablolar ve Ki Kare Testi -- SONUÇ VE ÖNERİLER -- KAYNAKLAR.