Başlık:
Küresel pazarlama
Yazar:
Keegan, Warren J. yazar
ISBN:
9786053200437
Yazar Ek Girişi:
Basım Bilgisi:
Yedinci basımdan çeviri.
Fiziksel Tanımlama:
566 sayfa ; 27 cm.
Seri:
Nobel Yayıncılık ; yayın no:1139.
İçerik:
KISIM 1 Giriş Bölüm 1 Küresel Pazarlamaya Giriş Doç. Dr. Medet Yolal Anadolu Üniversitesi, Turizm Fakültesi, Turizm Rehberliği Bölümü KISIM 2 Küresel Pazarlama Çevresi Bölüm 2 Küresel Ekonomik Çevre Doç. Dr. Medet Yolal Anadolu Üniversitesi, Turizm Fakültesi, Turizm Rehberliği Bölümü Bölüm 3 Küresel Ticaret Çevresi Yrd. Doç. Dr. Selma Kalyoncuoğlu Gazi Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü Bölüm 4 Toplumsal ve Kültürel Çevre Doç. Dr. Medet Yolal Anadolu Üniversitesi, Turizm Fakültesi, Turizm Rehberliği Bölümü Bölüm 5 Politik Yasal ve Düzenleyici Çevre Yrd. Doç. Dr. Pınar Özkan Dokuz Eylül Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü KISIM 3 Küresel Pazarlara Yaklaşım Bölüm 6 Küresel Bilgi Sistemleri ve Pazar Araştırması Dr. Zeki Atıl Bulut Dokuz Eylül Üniversitesi, İzmir Meslek Yüksekokulu, Pazarlama Programı Bölüm 7 Bölümlendirme, Hedefleme ve Konumlandırma Yrd. Doç. Dr. Alparslan Özmen Afyon Kocatepe Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü Bölüm 8 İthalat, İhracat ve Kaynak Kullanımı Doç. Dr. Dilber Ulaş Ankara Üniversitesi, Siyasal Bilgiler Fakültesi, İşletme Bölümü Bölüm 9 Küresel Pazara Giriş Stratejileri: Lisanslama, Yatırım ve Stratejik İş Birlikleri Doç. Dr. Dilber Ulaş Ankara Üniversitesi, Siyasal Bilgiler Fakültesi, İşletme Bölümü iii KISIM 4 Küresel Pazarlama Karması Bölüm 10 Küresel Pazarlamada Marka ve Ürün Kararları Yrd. Doç. Dr. Alparslan Özmen Afyon Kocatepe Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü Bölüm 11 Fiyatlandırma Kararları Yrd. Doç. Dr. Halil Semih Kimzan Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü Bölüm 12 Küresel Pazarlama Kanalları ve Fiziksel Dağıtım Yrd. Doç. Dr. Nurdan Sevim Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu, Turizm İşletmeciliği ve Otelciliği Bölümü Bölüm 13 Küresel Pazarlama İletişimi Kararları I: Reklam ve Halkla İlişkiler Dr. Zeki Atıl Bulut Dokuz Eylül Üniversitesi, İzmir Meslek Yüksekokulu, Pazarlama Programı Bölüm 14 Küresel Pazarlama İletişim Kararları II: Satış Promosyonları, Kişisel Satış ve Pazarlama İletişiminin Özel Formları Yrd. Doç. Dr. Pınar Özkan Dokuz Eylül Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü Bölüm 15 Küresel Pazarlama ve Dijital Devrim Doç. Dr. Dilber Ulaş Ankara Üniversitesi, Siyasal Bilgiler Fakültesi, İşletme Bölümü KISIM 5 21. Yüzyılda Strateji ve Liderlik Bölüm 16 Rekabet Avantajının Stratejik Elemanları Yrd. Doç. Dr. Hatice Seçil Fettahlıoğlu Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İİBF, İşletme Bölümü Bölüm 17 Liderlik, Örgüt ve Kurumsal Sosyal Sorumluluk Yrd. Doç. Dr. Ömer Okan Fettahlıoğlu Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İİBF, İşletme Bölümü Prof. Dr. Muammer Zerenler-Arş. Gör. Ömer Akkaya Selçuk Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü Sözlük Doç. Dr. Aykan Candemir Ege Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü Konu/Firma Dizini Doç. Dr. Aykan Candemir Ege Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü
Özet:
Küresel Pazarlama, küreselleşme olgusunun günümüzdeki boyutlarıyla oluşturduğu yoğun rekabet ortamında, firmaların küresel pazarlarda uygulayabilecekleri pazarlama karmasını belirleme ve pazarlama politika ve stratejilerini küresel pazarlara uyarlayabilme yaklaşımıyla yazılmış bir kitaptır. Kitap; akademisyenlerin, lisans ve lisansüstü öğrencilerin ve iş dünyasında küresel pazarlama alanında çalışanların bilgilenmesini sağlamayı ve değişen küresel çevre koşullarına göre esnek karar verebilme becerilerini geliştirmeyi amaçlamıştır. Bu amaçla, çok sayıda küresel firma örnek olarak ele alınmış ve uyguladıkları küresel politika ve stratejiler tartışılmıştır. Ayrıca, 'Örnek Olay' çalışmaları ile de öğrenilen bilgilerin uygulamaya aktarılabilmesi konusunda alıştırmalar verilmiştir. Kitap, 17 bölümden oluşmaktadır. Bu bölümlerde ana hatlarıyla 'Küresel düşün, yerel hareket et.' yaklaşımı; küresel pazarlama çevresini oluşturan ekonomik, ticari, sosyal, kültürel, politik, yasal, yönetsel çevre unsurları; küresel bilgi sistemleri ve pazar araştırması, pazar bölümlemesi ve konumlandırma, ithalat-ihracat ve kaynak yaratma, küresel pazarlara giriş stratejileri; küresel pazarlama karması, küresel pazarlarda marka, ürün, fiyat, dağıtım, reklam, satış tutundurma kararları, dijital devrim; stratejik rekabet avantajı, liderlik, küresel firmalarda örgütlenme ve firmanın sosyal sorumluluğu ile ilgili konular yer almaktadır. Her bölüme iş dünyasından küresel bir firma örneği ile başlanmakta ve 'Öğrenme Amaçları' başlığı altında o bölümün ne öğretmeyi amaçladığı net bir biçimde verilmektedir. Bölüm sonlarında da 'Örnek Olay' adı altında firma uygulamaları verilerek firmaların karşılaştıkları sorunların o bölümde öğrenilen bilgiler çerçevesinde çözümlenmesi istenmektedir. Ayrıca bölümlerde, 'Pazarlama Ölçümleri ve Analizleri' başlığı altında pazarlamada yatırımın geri dönüşü gibi nicel ölçütlere ve analizlere yer verilmektedir. Küresel Pazarlama kitabı, Türkçe çevirisi ile eğitim ve iş dünya-sında küresel pazarlama alanında çalışanlara zengin içeriği saye-sinde temel kaynak kitap olarak önerilebilecek niteliktedir.
Copies:
Mevcut:*
Library | Materyal Türü | Demirbaş | Yer Numarası | Durumu / Lokasyon / İade Tarihi |
|---|---|---|---|---|
Arıyor... | Kitap | EKOBKN0006904 | 658.8 KEE 2015 | Arıyor... |