BİRİNCİ BÖLÜM TEMEL KAVRAM VE AÇIKLAMALAR -- 1.1. MARKA KAVRAMI -- 1.1.1. Tanım -- 1.1.2. Marka Oluşturma Nedenleri -- 1.1.2.1. Markaların Üreticilere Sağladığı Avantajlar -- 1.1.2.2. Markaların Tüketicilere Sağladığı Avantajlar 11 1.1.2.3. Markaların Perakendecilere Sağladığı Avantajlar -- 1.1.3. Marka Türleri -- 1.1.3.1. Ortak Markalar -- 1.2. DEĞER KAVRAMI -- 1.2.1. Tanım -- 1.2.2. Değer Unsurları -- 1.2.3. Değer Türleri -- 1.2.3.1. Nominal Değer -- 1.2.3.2. Defter Değeri -- 1.2.3.3. Tasfiye Değeri -- 1.2.3.4. işleyen Teşebbüs Değeri -- 1.2.3.5. Gerçek (Olması Gereken) Değer -- 1.2.4. Değerlemenin Önemi ve Gerekliliği -- 1.2.4.1. Değerlemenin Önemi -- 1.2.4.2. Değerlemenin Gerekliliği -- 1.2.5. Değerlemenin Kullanım Alanları -- 1.2.5.1. Portföy Yönetimi -- 1.2.5.2. Finansal Yönetim -- 1.2.5.3. Birleşme Devralma Franchising işlemleri -- 1.2.5.4. Halka Açılma -- 1.2.5.5. Özelleştirme ve Değerleme -- 1.2.5.6. Kredi Değerliliğinin Tespiti -- 1.2.5.7. iş Gören Hisse Sahipliği Planları ve Değerleme -- 1.2.5.8. Tasfiye ve Değerleme -- 1.2.5.9. Marka Değeri ve Değerleme -- 1.2.6. Değerleme Yöntemleri -- 1.2.6.1. indirgenmiş Nakit Akışlar! Yöntemi -- 1.2.6.1.1. Firmaya Serbest Nakit Akışları Yöntemi -- 1.2.6.1.2. öz Sermayeye Serbest Nakit Akışlar] Yöntemi -- 1.2.6.2. Göreceli Değerleme Yöntemi -- 1.2.6.3. Temettü İndirgeme Yöntemi -- 1.2.6.4. Ekonomik Katma Değer Yöntemi -- İKİNCİ BÖLÜM MARKA DEĞERI VE MARKA DEĞERLEMEDE KULLANILAN FİNANSAL YÖNTEMLER -- 2.1. MARKA DEĞERİNİN TANİMİ -- 2.1.1. Markanın Ekonomik Değeri -- 2.1.2. Markanın Sosyal Değeri -- 2.2. MARKA DEĞERİNİN HESAPLANMA GEREĞİ -- 2.3. MARKA DEĞERİNİN BİLANÇODA GÖSTERİLMESİ -- 2.4. MARKA DEĞERİNİN HESAPLANMASİ -- 2.4.1. Müşteri Temelli Yöntemler -- 2.4.2. Marka Değerlemesinde Kullanılan Finansal Yöntemler-- 2.4.2.1. Maliyete Dayalı Marka Değerleme -- 2.4.2.2. Piyasa Değerine Göre Marka Değerleme -- 2.4.2.3. Sermaye Piyasalarına Dayalı Değerleme (Simon&Sullivan Yöntemi) -- 2.4.2.4. Gelir Temelli Yaklaşımlar İle Marka Değerleme -- 2.4.2.4.1. Fiyat Pirimi Yaklaşımı -- 2.4.2.4.2. Conjoint Analiz Yaklaşımı -- 2.4.2.4.3. Telif Haklarından Tasarruf Yaklaşımı (Royality Yaklaşımı) -- 2.4.2.4.4. Hedonik Marka Değerleme Yaklaşımı -- 2.4.2.4.5. Crimmins Yaklaşımı -- 2.4.2.4.6. Arz Etkilerini Dikkate Alarak Marka Değerleme -- 2.4.2.4.7. Fiyat/Satış Oranları Arasındaki Farklar İle Marka Değeri Tespiti -- 2.4.2.4.8. Hoolihan Değerleme Modeli -- 2.4.3. Danışmanlık Firmalarınca Kullanılan Yöntemler -- 2.4.3.1. İnterbrand Yöntemi -- 2.4.3.2. Financial World Metodu 74 2.4.3.3. Brand Finance Metodu -- 2.4.3.4. BBDO Modeli -- 2.4.3.5. Brand Rating Değerleme Sistemi -- 2.4.3.6. Nielsen Metodu -- 2.4.3.7. Semion Metodu