Önsöz Kısaltmalar Giriş Birinci Bölüm REKLAM KAVRAMI VE BİR REKLAM MECRASI OLARAK SOSYAL MEDYA I. REKLAM KAVRAMI A. Genel Olarak B. Tanımı C. Unsurları 1. Reklamın Belirli Bir Bedel Karşılığında Yapılması Unsurunun Esaslı Unsurlardan Biri Olup Olmadığı Sorunu 2. Reklam Yapma İradesinin Ortaya Açıkça Konulması Sorunu D. Türk Hukukunda Reklam II. REKLAM MECRALARI A. Geleneksel Reklam Mecraları B. Geleneksel Olmayan Medya – Yeni Medya Reklam Mecraları 1. Yeni Medya Kavramı ve Reklam Mecrası Niteliği 2. Sosyal Medya Kavramı ve Reklam Mecrası Niteliği III. NÜFUZ PAZARLAMA VE SOSYAL MEDYA NÜFUZLUSU KAVRAMI A. Genel Olarak B. Nüfuz Pazarlaması 1. Sponsorlu İçerik Üretme 2. Sonuca Katılmalı İşbirliği Modeli 3. Ücretsiz Ürün Gönderimi 4. Sosyal Medya Mecralarında Yapılan Çekilişler C. Sosyal Medya Nüfuzlusu IV. SOSYAL MEDYA NÜFUZLULARININ ÜRETTİĞİ BELLİ BİR MAL VEYA HİZMET KONULU İÇERİKLERİN HUKUKİ İNCELEMESİ A. Genel Olarak B. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Borçlar Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi C. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Fikri ve Sanat Eserleri Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi D. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Marka Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi E. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Haksız Rekabet Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi F. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Reklam Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi İkinci Bölüm NÜFUZ PAZARLAMASI SÖZLEŞMELERİNİN TANIMI, UNSURLARI VE HUKUKİ NİTELİĞİ I. TANIMI II. UNSURLARI A. İçeriğin Meydana Getirilmesi B. İçeriğin Sosyal Medya Mecrasında Yayınlanması C. Bedel D. Tarafların Anlaşması E. Fer’i Unsurlar III. HUKUKİ NİTELİĞİ A. Genel Olarak B. Reklamveren ile Sosyal Medya Nüfuzlusu Arasındaki Sözleşmenin Hukuki Niteliği C. Reklamveren veya Nüfuzlu ile Reklam Ajansı Arasındaki Sözleşmenin Hukuki Niteliği IV. SÖZLEŞMENİN ŞEKLİ V. SÖZLEŞMENİN TARAFLARI A. Reklamveren B. Sosyal Medya Nüfuzlusu C. Reklam Ajansı Üçüncü Bölüm NÜFUZ PAZARLAMASI SÖZLEŞMELERİNDE TARAFLARIN BORÇLARI I. GENEL OLARAK II. SOSYAL MEDYA NÜFUZLUSUNUN BORÇLARI A. İçeriğin Meydana Getirilmesi Borcu B. İçeriği Teslim ve Yayınlama Borcu C. Sadakat ve Özen Borcu D. Araç ve Gereci Sağlama Borcu E. İçeriği Bizzat veya Kendi Yönetimi Altında Meydana Getirme Borcu III. REKLAMVERENİN BORÇLARI A. Bedel Ödeme Borcu B. İçeriğin Oluşturulabilmesi İçin Malzeme Temini Borcu C. İçeriği Gözden Geçirme ve Bildirimde Bulunma Borcu D. İşbirliği Yapma Borcu IV. REKLAM AJANSININ BORÇLARI A. Nüfuz Pazarlaması Sürecini Analiz Borcu B. Sadakat ve Özen Borcu C. Sosyal Medya Nüfuzlusu ile Reklamveren Arasında Sözleşme Kurulmasına Aracılık Etme Dördüncü Bölüm NÜFUZ PAZARLAMASI SÖZLEŞMELERİNİN SONA ERMESİ I. SONA ERME HALLERİ A. İfa İmkansızlığı 1. Reklamveren ile Nüfuzlu Arasındaki Nüfuz Pazarlaması Sözleşmesi Yönünden İfa İmkansızlığı a. Nüfuz Pazarlamasına Konu İçeriğin Yok Olması Nedeniyle Eseri Teslim Borcunun İfasının İmkansızlaşması b. Reklamveren Yüzünden İfanın İmkansızlaşması c. Nüfuzlunun Ölümü veya Yeteneğini Kaybetmesi 2. Reklamveren ile Reklam Ajansı Arasındaki Nüfuz Pazarlaması Sözleşmesi Yönünden İfa İmkansızlığı B. Tazminat Karşılığı Sözleşmenin Feshi C. Haklı veya Önemli Sebeple Sözleşmenin Feshi D. Sözleşmeden Dönme 1. Nüfuzlunun İçerik Hazırlamaya Başlaması ve Tamamlaması Yükümlülüğüne Öngörülen Sürede Başlamaması Halinde Sözleşmeden Dönme 2. Ayıp Nedeniyle Sözleşmeden Dönme 3. Götürü Bedelin İçeriğin Hazırlanması İçin Yeterli Olmaması Halinde Sözleşmeden Dönme 4. Yaklaşık Bedelin Aşırı Oranda Aşılması Nedeniyle Sözleşmeden Dönme E. Diğer Haller II. SONA ERMENİN SONUÇLARI A. Genel Olarak B. Aynen İfa Talebi C. Gecikme Tazminatı Talebi D. Temerrüt Faizi – Aşkın Zarar ve Sözleşmeden Dönme Talepleri E. Borcun Hiç veya Gereği Gibi İfa Edilmemesinden Doğan Tazminat Sorumluluğu F. Ceza Koşulu G. Sorumsuzluk Anlaşması Beşinci Bölüm NÜFUZ PAZARLAMASI UYUŞMAZLIKLARINDA BAŞVURULABİLECEK GÜNCEL YARGI KARARLARI I. GÖREVLİ MAHKEME TESPİTİNE İLİŞKİN KARAR II. SÖZLEŞME BULUNMAYAN NÜFUZ PAZARLAMASI SÜREÇLERİNDE TARAFLARIN TALEP HAKKINA İLİŞKİN KARAR III. NÜFUZLULARIN ETKİ ALANLARI İLE İFADE ÖZGÜRLÜĞÜNÜN SINIRINA İLİŞKİN KARARLAR IV. REKLAM YAPILMASI YASAKLANAN ÜRÜNLER VE REKLAM YAPMASI YASAKLANAN MESLEKLERE İLİŞKİN KARARLAR V. SOSYAL MEDYA ÇEKİLİŞLERİNE İLİŞKİN KARAR VI. ÖRTÜLÜ REKLAMLARA İLİŞKİN KARARLAR Sonuç ve Kanaat Kaynakça Kavram Dizini