Elektronik ticaret sitelerinin nöro tasarımı : EEG ve Eye-Tracking uygulaması için kapak resmi
Başlık:
Elektronik ticaret sitelerinin nöro tasarımı : EEG ve Eye-Tracking uygulaması
Yazar:
Coşkun, Pınar.
ISBN:
9786257911931
Yazar Ek Girişi:
Fiziksel Tanımlama:
xiv, 143 sayfa : şekil, resim ; 21 cm.
İçerik:
BIRINCI BÖLÜM 1. ELEKTRONIK TICARET -- 1.1. Elektronik Ticarete Giriş -- 1.2. Elektronik Ticaretin Tanımı ve Kapsamı -- 1.2.1. Elektronik Ticaretin Tanımı -- 1.2.2. Elektronik Ticaretin Kapsamı -- 1.3. Elektronik Ticarette Kullanılan Araçlar -- 1.4. Elektronik Ticaret Türleri -- 1.4.1. İşletmeden Tüketiciye B2C (Business to Consumer) -- 1.4.2. İşletmeden işletmeye B2B (Business to Business) -- 1.4.3. İşletmeden Devlete B2G (Business to Government) -- 1.4.4. Tüketiciden Tüketiciye C2C (Consumer to Consumer) -- 1.4.5. Tüketiciden Devlete C2G (Consumer to Government) -- 1.5. Elektronik Ticaretin Ekonomiye Etkileri -- 1.5.1. E-Ticaretin Ekonomik Hayatta Etkilediği Faaliyetler -- 1.5.2. Elektronik Ticaretin Getirdiği Değişimler -- 1.5.3. E-Ticaretin Sağladığı imldrılar -- 1.5.4. E-Ticaretin Yönetime Etkileri -- 1.5.5. E-Ticaretin Reklamcılığa ve Pazarlamaya Etkileri -- 1.5.6. Dünyada ve Türkiye'de İnternet ve -- E-Ticaretin Ekonomik Boyutu 1.6. Elektronik Ticaret ile Geleneksel Ticaretin Karşılaştırılması-- 1.6.1. Elektronik Ticaretin Avantajları -- 1.6.2. Elektronik Ticaretin Dezavantajlan -- 1.6.3. Elektronik Ticaret Sitelerinin Tasarımında Nöropazarlama -- İKINCI BÖLÜM 2. NÖROPAZARLAMA KAVRAMI TANIMI VE AMACI -- 2.1. Beynin Yapısı ve İşleyişi -- 2.2. Beyin Görüntüleme Teknikleri ve Nöropazarlamada Kullanılan Teknikler -- 2.2.1. Pozitron Emisyon Tomografisi veya PET -- 2.2.2. Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntülemesi FMRI -- 2.2.3. EEG (Elektroensefalografı) -- 2.2.4. Eye-Tracking (Göz izleme) -- 2.2.5. S.S.P.T -- 2.2.6. Manyetoensefalografı M.E.G 42 2.2.7. Transkraniyal Manyetik Stimülasyon (TMS) -- 2.2.8. Yüz ifade Tanımlama (FACS) -- 2.2.9. Örtük Çağnşım Testi -- 2.2.10. Deri İletkenliği Testi -- 2.3. Nöropazarlama Araştırmaları -- 2.3.1. Türkiye'de Yapılan Nöropazarlama Çalışmaları -- 2.3.2. Dünyada Yapılan Nöropazarlama Çalışmalan -- 2.4. Nöropazarlamanın Sonuçlan -- 2.4.1. Olumlu Sonuçlar -- 2.4.2. Olumsuz Sonuçlar -- 2.5. Nöropazarlamanın Etik Yönü -- 2.5.1. Etik Kavramı -- 2.5.2. Nöropazarlama ve Etik -- 2.5.3. İnsan Beyninin Istismar Edilme Riski -- 2.5.3.1. Tüketici Verilerinin Korunması -- 2.5.3.2. Yönetmelikler Açısından Nöropazarlama -- 2.6. Nöropazarlamaya Dair Eleştiriler -- 2.7. Ülkemizde Akademik Alanda Yapılan Teorik ve Uygulamalı Nöropazarlama Çalışmaları -- ÜÇÜNCÜ BÖLÜM 3. ELEKTRON İK TİCARET SİTELERİNİN NÖROPAZARLAMA AÇISINDAN EEG VE EYE-TRACKING YÖNTEMLERI İLE INCELENMESI -- 3.1. Araştırmanın Amacı -- 3.2. Araştırmanın Önemi -- 3.3. Araştırmanın Kapsam ve Sınırlılıklan -- 3.4. Araştırma Soruları -- 3.5. Araştırma Yöntemi ve Ömeklemi -- SONUÇ VE DEĞERLENDİRME
Özet:
Geleneksel pazarlama yöntemlerinde, tüketicilerin anketlere verdiği cevaplar araştırmacıyı yanıltabilmektedir. Nörogörüntüleme teknikleri sayesinde, daha küçük örneklemler vasıtasıyla daha güvenilir sonuçlara ulaşabilmek mümkün olabilmektedir. Bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde Elektronik Ticaretten, ikinci bölümde Nöropazarlama Kavramı Tanımı ve Amacından, üçüncü bölümde ise Elektronik Ticaret Sitelerinin Nöropazarlama Açısından Eeg ve Eye-tracking Yöntemleri İle İncelenmesinden bahsedilmiş. Bu araştırmada, nöropazarlama yöntemlerinden olan Electroencep-halography- EEG (Epoc Emotiv) cihazı ve Eye-Tracking kullanılarak, elektronik web sitelerinin etkinliği ve nasıl algılandığı, nörogörüntüleme teknikleriyle tespit edilmeye çalışılmış. Böylece web sitelerinin ilgi, dikkat ve duygusal etkileşimlerini belirlemek, çalışmanın hedefleri arasında yer almaktadır. Web sitelerinin hedef kitleye ulaşma, etkinlik sağlama, tüketicilerin daha çok satın alma güdülerini harekete geçirme gibi özelliklere sahip olup olmadıkları belirlenmeye çalışılmış. Elde edilecek sonuçların işletmelerin web sitelerinin hazırlanmasında daha etkin yöntemler kullanmalarında rehberlik edeceği beklenmektedir.
Yazar Ek Girişi:
Holds:
Copies:

Mevcut:*

Library
Materyal Türü
Demirbaş
Yer Numarası
Durumu / Lokasyon / İade Tarihi
Arıyor...
Kitap EKOBKN0011811 658.872 COŞ 2020
Arıyor...

On Order