İÇİNDEKİLER İçindekiler Önsöz 5 Tablolar Listesi 11 Şekiller Listesi 15 Görseller Listesi 16 Kısaltmalar 17 Giriş 19 1. DİJİTAL REKLAMLAR 21 1.1. DİJİTAL REKLAMCILIK 21 1.1.1. Dijital Reklamcılığın Tanımı 21 1.1.2. Dijital Reklamcılığın Avantaj ve Dezavantajları 26 1.2. DİJİTAL REKLAMCILIĞIN GELİŞİMİ 28 1.3. DİJİTAL REKLAM TÜRLERİ 32 1.3.1. Display (Görüntüleme) Reklamları 32 1.3.1.1. Display Reklam Banner Ölçüleri 36 1.3.1.2. Display Reklam Banner Formatları 42 1.3.2. Arama Motoru (Search) Reklamları 44 1.3.3. RTB - Real Time Bidding (Anlık Teklif Reklamları) 49 1.3.4. E-Posta Reklamları 50 1.3.5. İçerik Reklamları (Native Ads) 52 1.3.6. Mobil Reklamlar 56 1.3.6.1. SMS Metin Reklamları 56 1.3.6.2. MMS Multimedya Reklamlar 57 1.3.6.3. Resimli Görsel Reklamlar 58 1.3.6.4. Mobil Video Reklamlar 59 1.3.6.5. Mobil Uygulama (Aplikasyon) Reklamları 60 1.3.7. Sosyal Medya Reklamları 60 1.3.7.1. Facebook Reklamları 61 1.3.7.2. Twitter Reklamları 64 2. GOOGLE ADS (ADWORDS) 67 2.1. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİ 67 2.1.1. Google Ads Reklam Sisteminin Gelişim Süreci 68 2.1.2. Google Ads Reklamcılık Kavram ve Terimleri 69 2.2. GOOGLE ADS KAMPANYA TÜRLERİ 73 2.2.1. Arama Ağı Kampanyası (Search Network) 75 2.2.2. Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası (Display Network) 78 2.2.3. Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı Kampanyası 80 2.2.4. Diğer Kampanya Türleri 80 2.3. GOOGLE ADS SİSTEMİNDEKİ ÖDEME TÜRLERİ 81 2.3.1. Cost Per Click (CPC) - Tıklama Başı Maliyet (TBM) 82 2.3.2. Cost Per Mille (CPM) - Gösterim Başı Maliyet 82 2.3.3. Cost Per Acquisition (CPA) - Edinme Başı Maliyet 84 2.4. GOOGLE ADS HEDEFLEME TÜRLERİ 85 2.4.1. Anahtar Kelime Hedeflemesi 86 2.4.2. Konu (Topic) Hedeflemesi 88 2.4.3. İlgi Alanı Kitle Hedeflemesi (Audience) 89 2.4.4. Site Yerleşim (Placement) Hedeflemesi 91 2.4.5. Bölgesel (Coğrafi) Hedefleme 92 2.4.6. Demografik Hedefleme 93 2.4.7. Cihaz ve Sistem Hedeflemesi 93 2.4.8. Remarketing (Yeniden Pazarlama) Hedeflemesi 94 3. REMARKETING (YENİDEN PAZARLAMA) 95 3.1. REMARKETING HEDEFLEME YÖNTEMİ 95 3.1.1. Remarketing Nedir? 95 3.1.2. Dijital Pazarlamada Remarketing Kavramı 97 3.2. REMARKETING'İN AMACI VE ÇALIŞMA YÖNTEMİ 98 3.2.1. Remarketing Kampanya Türünün Amacı 98 3.2.2. Remarketing Kampanya Türünün Çalışma Yöntemi 98 3.3. REMARKETING STRATEJİLERİ 100 3.4. REMARKETING KAMPANYASININ AŞAMALARI 102 3.4.1. Remarketing Listesi Oluşturma 102 3.4.2. Takip Kodunun Siteye Eklenmesi 104 3.4.3. Liste(ler)in Kampanya Hedeflemesinde Kullanılması 107 3.5. REMARKETING'İN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI 108 3.5.1. Remarketing Kampanyalarının Avantajları 108 3.5.2. Remarketing Kampanyalarının Dezavantajları 109 3.6. REMARKETING: VERİMLİ BİR PAZARLAMA ARACI MI YOKSA RAHATSIZ EDİCİ BİR REKLAM TÜRÜ MÜ? 109 4. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİNDE REMARKETING VE NORMAL HEDEFLEME MODELLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI ÜZERİNE BİR UYGULAMA 111 4.1. ARAŞTIRMANIN KONUSU 111 4.2. ARAŞTIRMANIN MODELİ 113 4.3. ARAŞTIRMANIN AMACI, KAPSAMI VE KISITLARI 114 4.4. ARAŞTIRMA HİPOTEZLERİ VE DEĞİŞKENLER 127 4.5. ÖRNEKLEME SÜRECİ 137 4.6. VERİ VE BİLGİ TOPLAMA YÖNTEMİ 139 4.7. VERİ VE BİLGİLERİN ANALİZİ 145 4.8. ARAŞTIRMA BULGULARI 146 4.8.1. Cevaplayıcıların Sosyo-Demografik Özellikleri 147 4.8.2. Cevaplayıcıların İnternet Kullanım Alışkanlıkları 153 4.8.3. Cevaplayıcıların Geçmiş Reklam Deneyimleri 156 4.8.4. Cevaplayıcıların İnternet Reklamlarına Yönelik Beklentileri 160 4.8.5. Cevaplayıcı Grupların Sosyo-Demografik Denkliği 169 4.8.6. Remarketing Reklam Etkinliğinin Ölçümü 173 4.8.7. Araştırmada Kullanılan Ölçeklerin Güvenilirlik Analizi 227 Sonuç ve Öneriler 235 Kaynakça 243 EKLER 255 Kavramlar Dizini 261