İçindekiler -- Sunuş -- B.Zafer Erdoğan v -- Birinci Kısım: Pazarlamanın Bilimsel Temelleri -- Bölüm-1: Sosyal Bilim Olarak Pazarlama -- B.Zafer Erdoğan ve Semra Doğan 1 -- Bölüm-2: Pazarlama Biliminin Evrimi -- B.Zafer Erdoğan ve M. Ali Tiltay 21 -- Bölüm-3: Pazarlama, Toplum ve İşletme Etkileşimi -- B.Zafer Erdoğan ve M. Sami İşlek 45 -- İkinci Kısım: Pazarlamanın Diğer Temel Sosyal Bilimlerle İlişkisi -- Bölüm-4: Pazarlama ve İktisat Etkileşimi -- B.Zafer Erdoğan ve Volkan Doğan 69 -- Bölüm-5: Pazarlama ve Psikoloji Etkileşimi -- B.Zafer Erdoğan ve Semra Doğan 83 -- Bölüm-6: Pazarlama ve Sosyoloji Bilimi Etkileşimi -- B.Zafer Erdoğan ve Nezahat Ekici 107 -- Bölüm-7: Pazarlama ve Antropoloji Etkileşimi -- B.Zafer Erdoğan ve M. Sami İşlek 125 -- Üçüncü Kısım: Pazarlama Yaklaşımları ve Değer Yaratımı -- Bölüm-8: Pazarlamaya Mübadele Yönlü Yaklaşım: -- (Anglo-Sakson Bakış Açısı) -- B.Zafer Erdoğan ve Semra Doğan 139 -- Bölüm-9: Pazarlamaya İlişki Yönlü Yaklaşım: -- (Alp-Germen Bakış Açısı) -- B.Zafer Erdoğan ve M. Sami İşlek 155 -- Bölüm-10: Pazarlamaya Erdem Yönlü Yaklaşım -- (Anadolu Bakış Açısı) -- B.Zafer Erdoğan ve M. Sami İşlek 185 -- Bölüm-11: Değer Yaratım ve Paylaşım Süreci Olarak Pazarlama -- B.Zafer Erdoğan, Nezahat Ekici, -- M.Sami İşlek ve Semra Doğan 207