Marka girişimi: kurumsal markalaşma ile şirket stratejisini, kültürünü ve kimliğini uyumlu hale getirme yöntemleri için kapak resmi
Başlık:
Marka girişimi: kurumsal markalaşma ile şirket stratejisini, kültürünü ve kimliğini uyumlu hale getirme yöntemleri
Yazar:
Hatch, Mary Jo. yazar
ISBN:
9786055467074
Yazar Ek Girişi:
Fiziksel Tanımlama:
245 p. : grafikler, tablolar. ; 24 cm.
Genel Not:
Translation of: Taking brand initiative: how companies can align strategy, culture, and identity through corporate branding.
İçerik:
Temel bilgiler, Kurumsal marka yönetimi, Uyum.
Özet:
Günümüzün medyaya doymuş toplumunda, sadece kendilerine güçlü bir şekilde dürüst olanlar bizde uzun soluklu bir etki bırakabiliyorlar. Bunu başarmak için birbirini destekleyen strateji, kültür ve kimlik konularında doğru karar ve uygulamalar arasındaki uyumu sağlayabilmek büyük çaba gerektiriyor. Elinizdeki kitap, zorlu ama ödülü bol başarı yolunda işinizi ileri taşımanıza yardımcı olacak." - Jorgen Vig Knudstrop, LEGO Group, CEO ve Başkan "Giderek önemi artan kurumsal markalama konusunda derinliği, keskinliği, hayranlık uyandıran örnek vakalarıyla bu kusursuz kitap, yapısal güzergah için bütün ayrıntıları veriyor. Markalamayla ilgilenen herkes bu kitabı ilginç ve bilgilendirici bulacaktır." - David A. Aaker, marka gurusu ve Prophet'in başkan yardımcısı; Brand Portfolio Strategy dahil dört marka kitabının yazarı "Bu kitap, gerçeklerle birlikte ekonominin pratik sorunlarını anlayarak markalama yoluyla kurum kültürünü güçlendirecek görüşler sunuyor. Yazarlar kurumsal markaların, kurum kültürlerinin DNA'larına yerleştirilmesinin önemini vurguluyorlar ki markalama sürecinde bu durum sıklıkla göz ardı edilir. İlginç ve zengin ayrıntılarla verilen örnekler eşliğinde yazarlar, ne kurum kültürüne ne de şirketin kamusal imajına uymayan markanın şirketleri nasıl büyük zorluklarla yüz yüze getirdiğini gösteriyor. Bu kitap hem kurumsal teori hem de stratejik pazarlamayı derinlemesine anlamamızı sağlıyor ve bazı kurumları diğerlerinden daha verimli olduğunu nedenleriyle ortaya koyuyor." - Edgar H. Schein, MİT Sloan School of Management emekli profesörü ve Organizational Culture and Leadership kitabının yazarı
Tüzel Kişi Ek Girişi:
Holds:
Copies:

Mevcut:*

Library
Materyal Türü
Demirbaş
Yer Numarası
Durumu / Lokasyon / İade Tarihi
Arıyor...
Kitap EKOBKN0002698 338 HAT 2011
Arıyor...

On Order