Yeniden doğan pazar oluşur ancak sürdürülebilirliği soru işaretleri taşır. Yeniden doğan pazarlar sadece uluslararası ve ülke temelli düşünülmemeli tüketici yaşam tarzı, sektörler, ürünler, şehirler, kavramlar, kaynaklar, fikirler, bölgeler de birçok zaman yeniden doğan niteliği taşımaktadır. Çekicilik içeren bu pazarlar aynı zamanda önemli riskler de taşır. Bugünkü tartışmalarda yeniden doğan pazarların kaynak zenginliği nedeniyle sermaye ve yatırımları çekerek doğduğu söylenir ve olumlu gösterilir. Oysa yeniden doğan pazarların kendi bağımsızlığını, kendi kendine yeterliliğini ve ulusal fakirliğin azalmasını kazandırmadığı ve gelecek kuşaklara fırsat yaratmadığı takdirde bu pazarlar olumlu olarak değerlendirilemez. Çünkü sürdürülebilir olamazlar. Bu nedenle, doğru stratejilerle yaklaşmak, kısaca "akıllı olmak" bu pazarların sürdürülebilirliği için şarttır.