Skip to:Content
|
Bottom
Stratejik pazarlama yönetimi için kapak resmi
Başlık:
Stratejik pazarlama yönetimi
Yazar:
Karabulut, Muhittin. yazar
ISBN:
9786059524001
Yazar Ek Girişi:
Basım Bilgisi:
Genişletilmiş 2. baskı.
Fiziksel Tanımlama:
408 sayfa ; 24 cm.
İçerik:
Stratejik Planlama Analizi -- İç ve Dış Paydaşların Analizi -- Pazarın Bölümlendirilmesi, Hedef Pazarın Seçimi ve Rekabetçi Konumlandırma -- C-Pest Faktörleri, Pazar Çekiciliği ve Rekabetçi Güç Analizi -- Varoluş, Vizyon, Amaç ve Hedeflerle Paydaşlar Odaklı Kurum Kültürü -- Küresel Tüketici Davranışı ve Pazarı Bölümlendirme -- Stateji Formülasyonu: Portföy Analizi, Rekabetçi Konum ve Olası Stratejiler -- Pazarlama Örgüt Yapısının Geliştirilmesi -- Ürün ve Yeni Ürün Analizi ve Stratejileri -- Yeni ve Mevcut Ürünleri Fiyatlandırma Stratejileri -- Dağıtma Kanalı ve Lojisitk Stratejileri -- Pazarlama İletişimi Stratejileri -- Satış Gücü Yönetimi ve Profesyonel Satışçılık -- Paydaşlar Değeri Odaklı Performans Analizi ve Startejik Performans Değerleme.
Özet:
Geleneksel işletmecilik ortaklar memnuniyetine/kâra dönükken, günümüz işletmeciliğinin, ortakların da içinde yer aldığı hedef paydaşların rekabetçi tatminkâr yarar beklentilerine cevap vermeye dönük olduğu söylenebilir. Bu çalışmada, STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ paydaşlar odaklı bir yaklaşımla ele alınmaktadır. Bu yaklaşım, ortaklar memnuniyetinin, paydaşlar memnuniyetinin bir fonksiyonu olduğu düşüncesine dayanmaktadır. Paydaşlar memnuniyetinin ise, insan kaynakları memnuniyetine bağlı olduğu söylenebilir. Stratejik Pazarlama Yönetimi, geleneksel pazarlamadan farklı olarak, şu özellikler ekseninde ele alınmıştır: 1. Entegre stratejik birimlerin ürün portföyü pazarlaması 2. Hedef pazarın stratejik bir biçimde seçimi ve buna uygun rekabetçi pazarlama bileşenleri stratejilerinin Geliştirilmesi 3. Rekabetçi değer zincirinin, hedef paydaşlar değeri eksenli olarak oluşturulması 4. Uzun dönemli ve dinamik bir stratejik planlama 5. Entegre bir güçle C-PEST etkileşimli rekabet ortamında, en iyi pazarlama bileşenleri stratejileri rekabetini gerçekleştirme 6. Paydaşlar değeri odaklı performans değerlemesi (Tanıtım Bülteninden)
Holds:
Copies:

Mevcut:*

Library
Materyal Türü
Demirbaş
Yer Numarası
Durumu / Lokasyon / İade Tarihi
Arıyor...
Kitap EKOBKN0007195 658.8 KAR 2016
Arıyor...

On Order

Go to:Top of Page